品牌战略是公司将品(pin)牌作(zuo)为核心(xin)竞(jing)争力，以获取差别利润与价值的(de)企业(ye)经(jing)营战(zhan)略，众所周知，品(pin)牌战(zhan)略对企业(ye)的(de)发展(zhan)有(you)着不可估量(liang)的(de)作(zuo)用和影(ying)响(xiang)，那(nei)么(me)品(pin)牌战(zhan)略主要是什么(me)呢(ni)？对企业(ye)的(de)发展(zhan)又有(you)什么(me)作(zuo)用呢(ni)？

一、品牌的含义(yi)：

品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)一种(zhong)(zhong)拥有对(dui)内(nei)对(dui)外(wai)两面(mian)(mian)性(xing)的(de)(de)“标(biao)准”或(huo)(huo)“规则”，是(shi)通过对(dui)理(li)念、行为(wei)、视觉(jue)、听觉(jue)四(si)方面(mian)(mian)进行标(biao)准化、规则化，使之(zhi)具备特有性(xing)、价(jia)值(zhi)(zhi)性(xing)、长期性(xing)、认知性(xing)的(de)(de)一种(zhong)(zhong)识别系统(tong)总称。企业品(pin)牌(pai)(pai)可以给企业带来溢价(jia)、产生增值(zhi)(zhi)的(de)(de)一种(zhong)(zhong)无形(xing)的(de)(de)资产，它的(de)(de)载(zai)体是(shi)用(yong)于和其(qi)他(ta)竞(jing)争者(zhe)的(de)(de)产品(pin)或(huo)(huo)劳(lao)务(wu)相区分(fen)的(de)(de)名称、术语、象(xiang)征、记号(hao)或(huo)(huo)者(zhe)设计(ji)及(ji)其(qi)组合，增值(zhi)(zhi)的(de)(de)源泉来自于消费(fei)者(zhe)心(xin)智(zhi)中形(xing)成的(de)(de)关(guan)于其(qi)载(zai)体的(de)(de)印(yin)象(xiang)。因(yin)为(wei)品(pin)牌(pai)(pai)承载(zai)的(de)(de)更多是(shi)一部分(fen)人(ren)对(dui)其(qi)产品(pin)以及(ji)服(fu)务(wu)的(de)(de)认可，是(shi)一种(zhong)(zhong)品(pin)牌(pai)(pai)商与顾(gu)客(ke)购买行为(wei)间(jian)相互磨(mo)合衍生出的(de)(de)产物(wu)。

二、品牌战(zhan)略对企业的重要性(xing)：

1、品牌战略可以节省品牌建设成本，为品牌传播做加法，提升品牌资产。

集中(zhong)才(cai)能(neng)放大，聚焦才(cai)能(neng)突破，企(qi)(qi)业(ye)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)战略应以(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)心(xin)价值(zhi)为主线(xian)展开所有的(de)(de)(de)营(ying)(ying)销(xiao)活动(dong)(dong)(dong)，即：“集中(zhong)演(yan)(yan)绎品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)心(xin)价值(zhi)”，从产品(pin)(pin)(pin)(pin)设(she)(she)计、包装、企(qi)(qi)业(ye)视觉系(xi)统、形(xing)象与识(shi)别、渠道通(tong)路(lu)、软硬广告(gao)、物料系(xi)统、传(chuan)播(bo)工具、公关活动(dong)(dong)(dong)、新闻(wen)事件、终端生动(dong)(dong)(dong)化、促(cu)(cu)销(xiao)活动(dong)(dong)(dong)等等，甚至企(qi)(qi)业(ye)家形(xing)象、外部沟(gou)通(tong)等都要去(qu)演(yan)(yan)绎出品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)核(he)心(xin)价值(zhi)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)心(xin)价值(zhi)能(neng)降低企(qi)(qi)业(ye)作业(ye)成(cheng)本(ben)，提升销(xiao)量并迅(xun)速累(lei)积企(qi)(qi)业(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)资产。企(qi)(qi)业(ye)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)心(xin)价值(zhi)具有差异化、个性化、利益(yi)化，其本(ben)质在于影响并改变(bian)消(xiao)费者(zhe)(zhe)认知和选(xuan)择，从而(er)吸(xi)引并抢占目(mu)标(biao)消(xiao)费群体。在品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)传(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)过程(cheng)中(zhong)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)心(xin)价值(zhi)保持始终如一，点滴的(de)(de)(de)累(lei)积营(ying)(ying)销(xiao)传(chuan)播(bo)活动(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)成(cheng)果，从而(er)为品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)传(chuan)播(bo)做(zuo)加法，加深消(xiao)费者(zhe)(zhe)对品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)识(shi)别与记忆联想，因此能(neng)以(yi)很低的(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)提升产品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)销(xiao)量。正确的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)战略能(neng)让(rang)一切的(de)(de)(de)营(ying)(ying)销(xiao)活动(dong)(dong)(dong)都最大限(xian)度促(cu)(cu)进品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)增(zeng)值(zhi)，让(rang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建设(she)(she)的(de)(de)(de)投入更(geng)有效率，用(yong)最低费用(yong)获取更(geng)大价值(zhi)，积累(lei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)资产。

2、品牌战略可以降低营销推广成本，脱离促销价格战。

品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)核心价值(zhi)是(shi)吸引(yin)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)利(li)器，引(yin)发(fa)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)共鸣，所(suo)(suo)以会节省(sheng)广告传播费(fei)(fei)(fei)用。因为无形统治有(you)形，高(gao)价值(zhi)的(de)(de)(de)背后会弱化(hua)(hua)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)对产(chan)品(pin)(pin)(pin)价格(ge)的(de)(de)(de)敏感(gan)度(du)，所(suo)(suo)以可以减(jian)少对促销与(yu)价格(ge)战的(de)(de)(de)依(yi)赖(lai)。建立(li)品(pin)(pin)(pin)牌个性(xing)就(jiu)是(shi)建立(li)一(yi)种象征(zheng)，代表一(yi)种购买(mai)取向(xiang)，引(yin)导消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)想法和精神(shen)追求。让消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)产(chan)生认同感(gan)，满足(zu)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)情(qing)感(gan)需求，也就(jiu)拉近(jin)了(le)品(pin)(pin)(pin)牌与(yu)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)距(ju)离(li)，增强了(le)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)购买(mai)的(de)(de)(de)理(li)由。品(pin)(pin)(pin)牌个性(xing)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌人性(xing)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)表现，它具有(you)品(pin)(pin)(pin)牌人格(ge)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)独(du)特(te)性(xing)品(pin)(pin)(pin)牌战略的(de)(de)(de)重要性(xing)。只有(you)具有(you)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)所(suo)(suo)欣赏(shang)的(de)(de)(de)个性(xing)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌，才能为消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)所(suo)(suo)接纳、喜(xi)欢，从而体现出其品(pin)(pin)(pin)牌价值(zhi)。

3、品牌战略可以提高企业地位，增强市场竞争力，提升消费者认知。

营销的(de)(de)本质就(jiu)是做(zuo)认知(zhi)，让同(tong)(tong)样的(de)(de)产品(pin)卖出不同(tong)(tong)，品(pin)牌(pai)战略中，品(pin)牌(pai)地位规划(hua)就(jiu)是来确定自(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)权重(zhong)位置，在(zai)某一领域确立(li)自(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)排(pai)位，以(yi)体现自(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)独特价(jia)值(zhi)，并给予消费者选(xuan)择的(de)(de)理(li)由，满足消费者的(de)(de)需求认知(zhi)，建(jian)立(li)自(zi)(zi)身(shen)在(zai)行业(ye)中的(de)(de)品(pin)牌(pai)位次，因(yin)为位次不同(tong)(tong)，价(jia)值(zhi)也就(jiu)自(zi)(zi)然不同(tong)(tong)，所以(yi)能突显(xian)品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)。品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)的(de)(de)确立(li)，有利(li)于新产品(pin)进入市(shi)场，提高市(shi)场竞争力和(he)消费者认同(tong)(tong)，更会(hui)带来顾客的(de)(de)忠诚(cheng)和(he)口碑传播。

如果企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)能够认识到品(pin)牌(pai)战(zhan)略的(de)(de)重要性，将(jiang)品(pin)牌(pai)作(zuo)为企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)发(fa)展(zhan)的(de)(de)根本(ben)战(zhan)略来(lai)管理，就(jiu)会从根本(ben)上(shang)创(chuang)新企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)发(fa)展(zhan)的(de)(de)模(mo)式，真正(zheng)发(fa)挥品(pin)牌(pai)的(de)(de)作(zuo)用(yong)，促进企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)长久快(kuai)速的(de)(de)发(fa)展(zhan)，让企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)在(zai)激烈的(de)(de)市场竞争(zheng)中利于不败(bai)之地。那么(me)我(wo)们(men)如何正(zheng)确将(jiang)品(pin)牌(pai)战(zhan)略运用(yong)到企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)运作(zuo)当中呢(ni)？

三、品(pin)牌战略在企业(ye)运作如何运用：

1、要树立强力的品牌(pai)战(zhan)略(lve)意识。企(qi)业(ye)(ye)的经营(ying)者，首先是(shi)大型企(qi)业(ye)(ye)的经营(ying)者，要通过学(xue)习(xi)现代商业(ye)(ye)知识，了解国内外(wai)企(qi)业(ye)(ye)发(fa)展的形势(shi)，审时(shi)度势(shi)，及时(shi)抓住机遇，实(shi)施和推进本企(qi)业(ye)(ye)的品牌(pai)战(zhan)略(lve)。

2、选(xuan)准市场定(ding)位。实施品牌战略(lve)没有(you)必(bi)要(yao)(yao)、也不可能去发展这么(me)多的(de)(de)品牌商(shang)品。关(guan)键(jian)是(shi)在现(xian)代科(ke)学(xue)技(ji)术和社(she)会(hui)化大生产，使消费品越来(lai)越趋于(yu)同质化的(de)(de)情况下，开发的(de)(de)同质化商(shang)品，要(yao)(yao)体(ti)现(xian)出异质性。唯(wei)其这异质性才是(shi)品牌开发的(de)(de)成功之(zhi)处，关(guan)键(jian)所在。

3、运用资本(ben)经(jing)营，加快(kuai)品牌开发(fa)的(de)步伐(fa)。一个发(fa)展(zhan)现(xian)代商(shang)业国际通行的(de)做法是(shi)运作资本(ben)经(jing)营，以加快(kuai)品牌开发(fa)的(de)步伐(fa)。资本(ben)运作的(de)形(xing)式(shi)是(shi)通过(guo)兼并、收购(gou)、转让、特许经(jing)营、有(you)偿使用等方式(shi)，嫁接和(he)引进国际国内现(xian)成的(de)品牌。创建品牌是(shi)品牌发(fa)展(zhan)的(de)初级阶段，经(jing)营品牌则(ze)是(shi)品牌发(fa)展(zhan)的(de)高级阶段。

4、利用信息网，实施(shi)组合经营(ying)品(pin)牌一经开发，就要以最快(kuai)的(de)速度上网，不(bu)可不(bu)运用信息网。

5、实(shi)施规(gui)模化(hua)、集(ji)约化(hua)经(jing)(jing)营(ying)品(pin)牌战略的(de)本身就是(shi)一种规(gui)模化(hua)、集(ji)约化(hua)经(jing)(jing)营(ying)。企业实(shi)施品(pin)牌战略定位，可以通过定牌生产，监制(zhi)(zhi)生产等形式在新品(pin)牌的(de)生产制(zhi)(zhi)造商形成规(gui)模化(hua)、集(ji)约化(hua)生产经(jing)(jing)营(ying)。

从企业(ye)和消费者(zhe)角度，强调(diao)品牌(pai)战略在改善产品和服(fu)务质量，提高企业(ye)效益，增加消费者(zhe)福利方面的作(zuo)用；

所谓的品牌(pai)战略规划，换(huan)句话(hua)将(jiang)，就是让企(qi)(qi)业(ye)(ye)更有把握(wo)“挣钱(qian)”而已(yi)。万(wan)般皆有法，唯利而已(yi)，上海美(mei)御营销咨询集团有限公司独创“五(wu)位一体”的方(fang)(fang)法，采用(yong)“年轻(qing)化战略”短期解决企(qi)(qi)业(ye)(ye)生存(cun)问题，多(duo)点切入，长期进行品牌(pai)价值(zhi)管理，如果您(nin)有这方(fang)(fang)面(mian)的需求(qiu)，可以通过我们的官(guan)网联系品牌(pai)顾问，将(jiang)实(shi)时为您(nin)解答。