发(fa)布时间：2018/10/17 17:46:41

现在短视频几乎是年轻人必玩必看的消遣方式，目前主流的短视频APP包括抖音、西瓜视频、火山小视频、百度旗下的好看视频、腾讯旗下的微视等，众多短视频平台的百花齐放，大量流量涌入到短视频领域，而众多品牌方也看中了这块大蛋糕，纷纷投入到短视频营销领域。但是，短视频营销凭什么这么火？真的原因有哪些呢？下面美御营销策划公司以抖音为例为大家解读：

一、短视(shi)频营销可以扩大品牌覆盖(gai)面

对(dui)于品(pin)(pin)牌方(fang)而言，是否在某个(ge)平(ping)台投放广告进行品(pin)(pin)牌营(ying)销(xiao)的首要因素是该平(ping)台用(yong)户量或者说平(ping)台的流(liu)量有多少，这也是品(pin)(pin)牌方(fang)衡(heng)量该平(ping)台是否具(ju)备(bei)品(pin)(pin)牌营(ying)销(xiao)价(jia)值的第一标准。

那么，对(dui)于(yu)广大(da)的品牌主们(men)来说，抖音短视(shi)频(pin)最大(da)的营销价值首先自然是(shi)体现在平(ping)台庞大(da)的用户(hu)量上面。而且，抖音短视(shi)频(pin)的用户(hu)增长速(su)度(du)也是(shi)非常高速(su)的，连续(xu)几(ji)个(ge)月来一直位居整(zheng)个(ge)APP用户(hu)增长数(shu)榜首。

二、短视频营销(xiao)可以提升品牌转化率

对于品牌营销(xiao)来(lai)说，用(yong)户(hu)转(zhuan)化(hua)路径(jing)长(zhang)短是(shi)考虑的(de)重要因素，能否覆盖主流优质消费(fei)群体是(shi)短视(shi)频营销(xiao)价(jia)值的(de)体现。像抖音的(de)话，在用(yong)户(hu)质量和短视(shi)频呈现形式上，大幅(fu)缩短了品牌到(dao)用(yong)户(hu)的(de)转(zhuan)化(hua)路径(jing)，提高了品牌营销(xiao)效率。

抖音用户画像显示，用户群体(ti)年轻化(hua)，女性(xing)(xing)用户与(yu)男性(xing)(xing)用户的性(xing)(xing)别比为(wei)6:4，以(yi)一、二线城市(shi)为(wei)主(zhu)(zhu)辐射三(san)四线，覆盖了主(zhu)(zhu)流优(you)质消费群体(ti)。从购(gou)买力(li)和转化(hua)率来分析(xi)，抖音的用户质量(liang)也相(xiang)对较高。

三(san)、短视频营销可以增加(jia)品(pin)牌互(hu)动(dong)性

抖音(yin)上(shang)的(de)(de)(de)玩法非(fei)常多，能(neng)够帮助品牌与用(yong)户(hu)更好(hao)的(de)(de)(de)互动，具有深(shen)度(du)沉浸感(gan)的(de)(de)(de)竖(shu)屏视(shi)频(pin)(pin)模式更易于传递(di)品牌信息。抖音(yin)结合15秒和60秒的(de)(de)(de)短视(shi)频(pin)(pin)，加上(shang)竖(shu)屏视(shi)频(pin)(pin)模式，能(neng)有效(xiao)提(ti)升用(yong)户(hu)视(shi)觉注意力，相比横屏视(shi)频(pin)(pin)模式点击效(xiao)果(guo)能(neng)提(ti)升1.44倍，互动效(xiao)果(guo)能(neng)提(ti)升41%。

同(tong)时抖(dou)音还为创(chuang)(chuang)意营(ying)(ying)(ying)销(xiao)提供了更多(duo)思路和全新的(de)解决办法，包括品(pin)牌(pai)主(zhu)页、创(chuang)(chuang)意互动、达人内容定制(zhi)、主(zhu)题挑战等(deng)。由高质量热门作(zuo)品(pin)向外辐射(she)，能形成场景(jing)式营(ying)(ying)(ying)销(xiao)，让(rang)用户(hu)从围观到参与，自发(fa)成为品(pin)牌(pai)传播(bo)的(de)一环，帮品(pin)牌(pai)打造口碑。抖(dou)音多(duo)元化的(de)内容营(ying)(ying)(ying)销(xiao)方案在给品(pin)牌(pai)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)带(dai)来更多(duo)创(chuang)(chuang)意，以(yi)及持续增值的(de)流量。

四、短(duan)视(shi)频营销帮到品牌精准锁定(ding)受众(zhong)

抖音去中(zhong)心化的分(fen)(fen)发(fa)机(ji)制通过技(ji)术和(he)算(suan)法对用户(hu)行(xing)为(wei)路径洞察，建(jian)立(li)起(qi)高(gao)效的UGC内(nei)容分(fen)(fen)发(fa)系统(tong)，持续为(wei)用户(hu)推(tui)荐高(gao)质(zhi)量(liang)的短视(shi)频，激(ji)发(fa)更多用户(hu)参与到(dao)创作(zuo)中(zhong)。这(zhei)正是推(tui)荐抖音短视(shi)频如此受(shou)用户(hu)喜爱的原(yuan)因(yin)。

但也正(zheng)是如此，借助高(gao)效的短视频分(fen)发系统，抖音(yin)可以帮助品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)更(geng)多(duo)(duo)互相契合的用(yong)(yong)户，通(tong)过(guo)兴趣圈(quan)层实现二次(ci)传播(bo)，扩大品(pin)(pin)牌(pai)影(ying)响力(li)。通(tong)过(guo)圈(quan)层互动形成(cheng)社交向外辐射，吸(xi)引更(geng)多(duo)(duo)用(yong)(yong)户围观(guan)、参(can)与，品(pin)(pin)牌(pai)能(neng)够实现更(geng)大范(fan)围的传播(bo)，品(pin)(pin)牌(pai)粉丝(si)的客单价也高(gao)于(yu)非粉丝(si)人群(qun)。

短(duan)视(shi)频(pin)营销(xiao)已经(jing)被越来越多品牌主(zhu)所认(ren)可，俨然成了品牌营销(xiao)最重要的(de)阵地，这还是得益(yi)于短(duan)视(shi)频(pin)更强(qiang)的(de)传播力及(ji)庞(pang)大的(de)年轻用户群体，短(duan)视(shi)频(pin)营销(xiao)的(de)火爆也必然推动着新营销(xiao)时代(dai)的(de)来临(lin)。