发布(bu)时(shi)间：2018/10/15 17:15:12

戴森(sen)10 月 9 日在美(mei)(mei)国(guo)(guo)发布了新的 Airwrap 美(mei)(mei)发造型器(qi)，此美(mei)(mei)发神器(qi)能(neng)通过风量实现卷发，成(cheng)了很多爱(ai)美(mei)(mei)女孩都想得到(dao)的美(mei)(mei)丽武器(qi)。时隔数日之(zhi)后，这款(kuan)产品(pin)终于在国(guo)(guo)内(nei)朋友圈掀起了刷屏(ping)风暴。下(xia)面，美(mei)(mei)御营销策划公司为(wei)大家分(fen)析(xi)一下(xia)戴森(sen)卷发器(qi)刷爆朋友圈背后的营销套(tao)路(lu)？

一、高颜(yan)值+高科技+高品质

戴(dai)森，来自(zi)英(ying)国，于(yu)2012年(nian)重新进入中国.。大(da)部分家用消费电子产品(pin)均价(jia)都定在上百的(de)价(jia)位，而戴(dai)森最低(di)的(de)定价(jia)都不下千元，成功地(di)与其他(ta)品(pin)牌拉开差(cha)距(ju)，堪称家用小电器中的(de)奢侈品(pin)。

高昂的(de)(de)定(ding)价(jia)引发了消费者的(de)(de)好奇(qi)，而当(dang)她们看(kan)到戴森产品时(shi)，优(you)秀的(de)(de)工业设计又让人觉得(de)，对得(de)起这个定(ding)价(jia)。

无风(feng)叶(ye)的(de)电(dian)扇、轻(qing)便的(de)吸尘器、自(zi)动卷发(fa)的(de)卷发(fa)棒，戴森的(de)产(chan)品一次(ci)次(ci)超越人们想(xiang)象。时(shi)尚的(de)色(se)彩，极(ji)具未来感的(de)工业(ye)设计，让人耳目(mu)一新(xin)。

它(ta)还(hai)有各种高(gao)(gao)科技：以Airwrap为例，这(zhei)款产品(pin)的亮点除了自(zi)动卷(juan)发外，还(hai)利用(yong)高(gao)(gao)速高(gao)(gao)压气(qi)流(liu)为头定性。简而言之，它(ta)使用(yong)低温烫发，对(dui)头发的损伤(shang)较小(xiao)，也同样解决了被卷(juan)发棒烫脸的隐患(huan)。

颇高的颜值，还有黑科(ke)技，优秀的产品是(shi)刷屏营(ying)销的基础。

二、品牌传播：

营销话题制造

戴森新品的(de)发(fa)布时(shi)间对国(guo)内而言非常巧妙。

双十一大(da)促在即，各大(da)品牌已(yi)经逐(zhu)渐(jian)启动双十一预热，消费者也着手准(zhun)备(bei)今年的购物清单。

10月9号(hao)，戴森在美国正式发布了(le)新品，不少科技(ji)媒(mei)体第一时间转载了(le)该消息(xi)，但这只引发了(le)科技(ji)圈小范(fan)围(wei)的(de)讨论。直到10月11日(ri)早上(shang)，各大(da)营销(xiao)号(hao)接连转载，让传(chuan)播量陡(dou)增(zeng)。营销(xiao)号(hao)的(de)参(can)与，让卷发棒(bang)成功在大(da)众面前亮相。

此后，10月(yue)11日，各大时(shi)尚、美妆类博主纷(fen)纷(fen)撰文。自(zi)媒体(ti)“Camelia山茶花”发布文章《wow 戴森自(zi)动(dong)卷(juan)发棒来了 这(zhei)才是今(jin)年的终(zhong)极草单(dan)》，阅读(du)量达(da)10w+，在(zai)朋友圈刷(shua)屏(ping)。

随(sui)着传播量的剧增(zeng)，戴(dai)森(sen)(sen)卷(juan)发(fa)棒“黑科技(ji)”“高颜值”“贵”“发(fa)量”等特点也(ye)逐(zhu)渐被提及，各类段子(zi)频出，戴(dai)森(sen)(sen)新品席卷(juan)全民。

精(jing)准定位人群

戴森的(de)受众(zhong)人群定(ding)位在中高层收入群体。他们大多(duo)(duo)生活(huo)在一二线城市，对(dui)(dui)大牌如(ru)数家珍，学历较高，有较好的(de)审美，对(dui)(dui)品(pin)(pin)牌的(de)忠诚度也高。他们大多(duo)(duo)对(dui)(dui)价格不敏感，愿意用金钱买(mai)质量。更重要(yao)的(de)是，产(chan)品(pin)(pin)要(yao)好看(kan)，能分享。

戴森的产(chan)品无疑戳中了(le)她们的心。

黑科技、时尚的(de)外形，甚至连高昂的(de)定价都是她(ta)们想要的(de)。也难怪戴森卷发(fa)棒迅(xun)速成(cheng)为年度最强(qiang)草单，每个锦鲤抽(chou)奖里，也有了它(ta)的(de)姓名。

而这些(xie)都(dou)为戴(dai)森卷发棒的(de)(de)传播(bo)做出了贡献。#终极草单# 、#直(zhi)男暗(an)示你直(zhi)发很好看(kan)#、#穷(qiong)不是戴(dai)森的(de)(de)缺点(dian)#、#需要的(de)(de)是戴(dai)森吸(xi)尘器#等女性热(re)门话题，不断引(yin)爆朋友(you)圈。

女性(xing)悦(yue)己(ji)，男性(xing)悦(yue)人(ren)，还(hai)带着90后脱发的(de)热点一起玩，也难怪戴森的(de)预售都告(gao)罄(qing)了(le)。

戴(dai)森也(ye)成(cheng)(cheng)为了继“YSL星辰”后，朋友圈新晋成(cheng)(cheng)秀恩爱的利器。

爱她(ta)，为(wei)给她(ta)买戴(dai)森卷发棒，美妆的同(tong)时还能(neng)炫耀。从直(zhi)男众多的科技圈开始发散，最后仍(reng)由直(zhi)男下单。戴(dai)森这(zhei)波营销，稳(wen)。

总结(jie)下来(lai)，在(zai)戴森的(de)这波品牌营(ying)销(xiao)中(zhong)，高(gao)颜值(zhi)，高(gao)品质，高(gao)科技的(de)产品是营(ying)销(xiao)成(cheng)功的(de)基(ji)础，而(er)针(zhen)对精(jing)准人群进(jin)(jin)行的(de)各种营(ying)销(xiao)实际是在(zai)为品牌传播(bo)进(jin)(jin)行持续口(kou)碑发酵，需要承(cheng)认(ren)的(de)是，戴森这次(ci)品牌营(ying)销(xiao)相当成(cheng)功。