导言：2014年5月(yue)10日，习大(da)(da)大(da)(da)在河南(nan)考(kao)察(cha)时(shi)提出“三(san)个转变”即(ji)推(tui)动中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)制造向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)创造转变、中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)速度向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)质量(liang)转变、中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)产品(pin)向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)品(pin)牌(pai)转变。“三(san)个转变”的(de)提出，从全局(ju)和(he)战(zhan)略的(de)高度，指(zhi)明了提升经济发(fa)展质量(liang)效益的(de)前进方(fang)向(xiang)(xiang)和(he)实现(xian)路径，廓清了建设(she)质量(liang)强国(guo)(guo)的(de)宏大(da)(da)目(mu)标和(he)具体(ti)要求，是我们做好(hao)新形(xing)势下中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)好(hao)品(pin)牌(pai)培优孵化(hua)工作的(de)行动纲领和(he)重要遵循。
2017年(nian)4月(yue)24日(ri)(ri)，国(guo)务院(yuan)批复(fu)同意(yi)将每年(nian)5月(yue)10日(ri)(ri)设(she)(she)立(li)(li)为“中国(guo)品牌(pai)(pai)日(ri)(ri)”。这是首次以(yi)官方身份提出设(she)(she)立(li)(li)“中国(guo)品牌(pai)(pai)日(ri)(ri)”，标(biao)志着“发挥品牌(pai)(pai)引领作用”上(shang)升到(dao)前所未有的高(gao)度。
2018年3月21日，国家(jia)发(fa)改委联合中(zhong)宣部(bu)(bu)(bu)、工业和信息化(hua)部(bu)(bu)(bu)、农业部(bu)(bu)(bu)、商务部(bu)(bu)(bu)、工商总局(ju)、质检总局(ju)，在国家(jia)发(fa)改委召开中(zhong)国品牌日标(biao)识发(fa)布会，正(zheng)式对(dui)外发(fa)布中(zhong)国品牌日标(biao)识。
如今，随着消费升级，消费者更加注(zhu)重品(pin)质，讲究(jiu)品(pin)牌消费。设立“中国品牌日”这一举措有利于中国的企业讲好中国品牌故事，同时鼓励中国企业家增强品牌意识，提升产品价值，树立中国品牌消费信心。
我(wo)们(men)消费(fei)者对中国(guo)品牌认知(zhi)如何？而我(wo)们(men)民营品牌又将如何做才能赢得(de)消费(fei)者追捧青睐？
我们美御通过(guo)分析埃森哲(zhe)、BGC波士顿咨询、CTR洞察、Mintel英敏特、趋势观察等咨询机构对中国消费者调研报告得出以下结论：
一、中(zhong)国消(xiao)费者对于品牌的评(ping)价趋于理性
调查显(xian)示，中国(guo)(guo)(guo)(guo)消费者并(bing)不盲目(mu)信(xin)赖和(he)选(xuan)(xuan)择(ze)国(guo)(guo)(guo)(guo)外(wai)品牌(pai)，对(dui)于中国(guo)(guo)(guo)(guo)和(he)国(guo)(guo)(guo)(guo)外(wai)品牌(pai)的质量表(biao)现趋于理性(xing)，超过(guo)半(ban)数的消费者在选(xuan)(xuan)择(ze)国(guo)(guo)(guo)(guo)外(wai)品牌(pai)，还是国(guo)(guo)(guo)(guo)内(nei)品牌(pai)时，最终还是要(yao)根据商品评定。
二(er)、中国品(pin)牌需要加强的企业责任工作：保护(hu)环境、保护(hu)品牌形象(xiang)以(yi)及消费者(zhe)利益
在企(qi)业(ye)具(ju)体(ti)行(xing)为方面(mian)(mian)，中国(guo)消费者认为中国(guo)品(pin)牌在履行(xing)社会(hui)责(ze)任(ren)，售后服(fu)务(wu)方面(mian)(mian)比国(guo)外(wai)品(pin)牌做得好，而在保护消费者利益、环(huan)境、品(pin)牌形(xing)象、商业(ye)信用方面(mian)(mian)国(guo)外(wai)品(pin)牌做得更好。如何(he)在保护环(huan)境、品(pin)牌形(xing)象，消费者利益几个(ge)层(ceng)面(mian)(mian)进行(xing)提升，将是中国(guo)品(pin)牌缩小与(yu)国(guo)外(wai)品(pin)牌差(cha)距要(yao)做的工作(zuo)。
三、中国品牌应注重综(zong)合实(shi)力的塑(su)造
对于中国品牌在品牌形象上应该(gai)着力塑造(zao)哪些元素？调查显示，“安全与可靠”、“绿色与自然”、“中国元素”、“专业度”、“设计感”是排名前五位的元素，这说明中国品牌的品牌综合实力仍待提升。
四(si)、中国品牌需要重视品牌形象(xiang)的清晰化塑造(zao)
过去，很(hen)多中国品牌更加重视“产品”和“渠道”，在品牌建设中，更重视“销量”而忽视消费者品牌认知资产的积累，于当下而言，这样的做法显然是不行了。调查显示，中国消费者非常看重品牌形象，包括在人们心目中的口碑积累以及新产品宣传和品牌形象维护等，认为这是建立品牌与消费者信任关系的桥梁。
究竟中国品(pin)牌的形象如何进行提升？
总结中国消费者对于品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的理解和理念，可以发现，如何充分挖掘中国文化(hua)(hua)元素为(wei)中国品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)背(bei)书，以及(ji)将品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)变成消费者个性(xing)化(hua)(hua)的表达(da)，以及(ji)传递一种消费价值主张，这都是中国品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)提升品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)，增加品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)内涵，丰富品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)文化(hua)(hua)需要去做的工(gong)作。从文化(hua)(hua)和生活方式的角度进行(xing)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)转型升级也将成为(wei)中国品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)当下的突围之路。
中(zhong)规中(zhong)矩(ju)的品(pin)(pin)牌已经很难吸(xi)引正在不断升级中(zhong)的中(zhong)国消(xiao)费者，调查显示，六(liu)成以(yi)上的消(xiao)费者表示喜欢(huan)尝试(shi)新品(pin)(pin)牌，而七(qi)成以(yi)上的消(xiao)费者表示喜欢(huan)购买有独(du)特风格(ge)的产品(pin)(pin)。这个(ge)结论显现出中(zhong)国市场(chang)依然有巨大的品(pin)(pin)牌生存(cun)机会，但(dan)是(shi)新的的品(pin)(pin)牌一定是(shi)“风格化”而不再是“大众化”和“趋同化”。
