整(zheng)合传播是(shi)综合行销、传播、广告的(de)核心技术和方(fang)法，对品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)进行完整(zheng)规(gui)划与设计的(de)系统工程，囊括了一切品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)展现在消(xiao)费者面(mian)前(qian)的(de)动(dong)作与态势，涵(han)盖品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)规(gui)划(Brand Plan)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策(ce)略(Brand Strategy)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)创(chuang)意(Brand Creative)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)传播(Brand Communication)四个方(fang)面(mian)。

品(pin)牌(pai)规划Brand Plan界定品(pin)牌(pai)的(de)内核DNA--品(pin)牌(pai)定位、基因、联想(xiang)、命名、标(biao)志、核心广告语、形象代言人等。品(pin)牌(pai)策(ce)(ce)略Brand Strategy是一个品(pin)牌(pai)从静态的(de)案(an)头设计成为动(dong)态的(de)市(shi)场运动(dong)品(pin)牌(pai)的(de)关键，强调市(shi)场策(ce)(ce)略、竞争策(ce)(ce)略、广告策(ce)(ce)略，包(bao)含(han)CIS系统的(de)策(ce)(ce)划及(ji)导入、行销组合(he)（Marketing Mix）策(ce)(ce)划，协(xie)助通路、促销方式的(de)确立。

品(pin)牌(pai)(pai)创意(yi)Brand Creative则将品(pin)牌(pai)(pai)规划和(he)品(pin)牌(pai)(pai)策略用可感知(zhi)的视(shi)觉、听觉元素等综合手段向消(xiao)费者做(zuo)最有(you)效也是最直(zhi)接的表(biao)达。品(pin)牌(pai)(pai)规划包括：品(pin)牌(pai)(pai)名称、品(pin)牌(pai)(pai)标识、品(pin)牌(pai)(pai)定位、品(pin)牌(pai)(pai)文化、品(pin)牌(pai)(pai)个性、品(pin)牌(pai)(pai)主张、品(pin)牌(pai)(pai)核(he)心理念、品(pin)牌(pai)(pai)联想、品(pin)牌(pai)(pai)传播口(kou)号……目的在(zai)于建立品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)，奠定品(pin)牌(pai)(pai)基(ji)础，建立品(pin)牌(pai)(pai)价值(zhi)认(ren)同体(ti)系，推(tui)广品(pin)牌(pai)(pai)传播。

整合传播原则

讲究整(zheng)合传(chuan)播原则是什么？不知不觉生活形态特征，移动、行走，随(sui)时随(sui)地的(de)信息需(xu)求，确(que)立传(chuan)播主题和目标受众的(de)原则性(xing)。

1.瞄准目(mu)标受众：使得媒体传(chuan)播者能(neng)够传(chuan)递更为准确的信息，目(mu)标受众从而(er)造成目(mu)标市场的关键。随时随地，无(wu)处不在的改变生活(huo)。

2.确立传(chuan)播(bo)主(zhu)题：目标(biao)受众(zhong)找(zhao)到(dao)后，传(chuan)播(bo)主(zhu)题既定为：生(sheng)活形(xing)态特征(zheng)。这种(zhong)概念标(biao)识(shi)，独特品牌定位，更反映了群(qun)体的生(sheng)活形(xing)态特征(zheng)。

在此(ci)之(zhi)前(qian)，从(cong)业(ye)(ye)人员是(shi)这(zhei)(zhei)样理(li)解(jie)和定(ding)义(yi)整(zheng)合(he)(he)(he)传(chuan)(chuan)(chuan)播的(de)(de)，上段为此(ci)前(qian)网友定(ding)义(yi)。然而，我的(de)(de)研究表明，事(shi)实上这(zhei)(zhei)些不(bu)叫整(zheng)合(he)(he)(he)传(chuan)(chuan)(chuan)播，只是(shi)传(chuan)(chuan)(chuan)播手段的(de)(de)多(duo)样化而已，基于推翻这(zhei)(zhei)个国内多(duo)数(shu)传(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)从(cong)业(ye)(ye)者模糊认定(ding)的(de)(de)定(ding)义(yi)，经过多(duo)年的(de)(de)经验研究整(zheng)理(li)出了真正适合(he)(he)(he)整(zheng)合(he)(he)(he)传(chuan)(chuan)(chuan)播的(de)(de)定(ding)义(yi)。　整(zheng)合(he)(he)(he)传(chuan)(chuan)(chuan)播：是(shi)传(chuan)(chuan)(chuan)播因(yin)素的(de)(de)累加(jia)，是(shi)传(chuan)(chuan)(chuan)播因(yin)素细分因(yin)素的(de)(de)整(zheng)合(he)(he)(he)，是(shi)信息的(de)(de)N次变量(liang)…

自(zi)信息源、传(chuan)播(bo)介(jie)质、策略手(shou)段和(he)目标受(shou)众的(de)单一化到多元化，传(chuan)播(bo)理论就被(bei)一次(ci)次(ci)创新(xin)，整合(he)(he)传(chuan)播(bo)的(de)目的(de)就是让传(chuan)播(bo)者的(de)主体，个人、企(qi)业、团(tuan)体等(deng)的(de)声音以细(xi)分(fen)因(yin)素(su)(su)的(de)组合(he)(he)，细(xi)分(fen)因(yin)素(su)(su)包含了信息源的(de)质量；传(chuan)播(bo)因(yin)素(su)(su)的(de)累加(jia)，传(chuan)播(bo)因(yin)素(su)(su)包含了传(chuan)播(bo)介(jie)质的(de)选择和(he)整合(he)(he)；通过传(chuan)播(bo)策略手(shou)段的(de)因(yin)素(su)(su)组合(he)(he)让传(chuan)播(bo)因(yin)素(su)(su)一次(ci)次(ci)累加(jia)，使(shi)得信息不(bu)断变量，从而达到传(chuan)播(bo)的(de)价值效果。

同时(shi)，也(ye)希望(wang)从业(ye)者的(de)经验(yan)整理(li)出文(wen)件可以让(rang)同行业(ye)借鉴和参考(kao)，让(rang)后来者学习和专(zhuan)研(yan)，欢迎探讨(tao)，可以百度HI孙志(zhi)明。关于整合(he)传播(bo)的(de)其他理(li)论(lun)体系，我正(zheng)在研(yan)究撰(zhuan)写之中，不(bu)久(jiu)将完成《整合(he)传播(bo)理(li)论(lun)体系及实操指南(nan)》一书，届时(shi)将更加完善本词条。