品(pin)牌策(ce)(ce)划(hua)是一种将策(ce)(ce)划(hua)科学应用到品(pin)牌营销活动当(dang)中(zhong)的一种现代(dai)商业策(ce)(ce)划(hua)活动。

品牌(pai)(pai)策(ce)(ce)划的(de)深层次概念：品牌(pai)(pai)策(ce)(ce)划就(jiu)是使(shi)企业品牌(pai)(pai)或(huo)产品品牌(pai)(pai)在消费者脑海(hai)中形(xing)成一(yi)(yi)种(zhong)个(ge)性化(hua)的(de)区隔，并使(shi)消费者与(yu)企业品牌(pai)(pai)或(huo)产品品牌(pai)(pai)之间形(xing)成统(tong)一(yi)(yi)的(de)价值观，从而建(jian)立起自己的(de)品牌(pai)(pai)声(sheng)浪。一(yi)(yi)个(ge)规则(ze)的(de)品牌(pai)(pai)策(ce)(ce)划应(ying)分为(wei)四(si)个(ge)构架，分别(bie)是：

一、品牌识别系统

品牌(pai)策划(hua)(hua)首(shou)要任务(wu)是要在全面科学(xue)的(de)品牌(pai)调研与(yu)诊断(duan)基(ji)础(chu)上(shang)，提(ti)炼(lian)高度差(cha)异化(hua)(hua)、清(qing)晰明确、易感(gan)知、有包容性和能触动感(gan)染(ran)消费(fei)者内心(xin)世界的(de)品牌(pai)核心(xin)价(jia)值(zhi);规划(hua)(hua)以核心(xin)价(jia)值(zhi)为(wei)中心(xin)的(de)品牌(pai)识(shi)别系统，基(ji)本(ben)识(shi)别与(yu)扩展识(shi)别是核心(xin)价(jia)值(zhi)的(de)具体化(hua)(hua)、生动化(hua)(hua)，使品牌(pai)识(shi)别与(yu)企业(ye)营销(xiao)传播活(huo)动的(de)对接具有可操(cao)作性;

二、品牌架构

品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)策(ce)划(hua)(hua)很重要的一项(xiang)工作是(shi)规划(hua)(hua)科学合(he)理的品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)化战(zhan)(zhan)略与(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)架构。在单一产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的格局下，营销传播(bo)活动都是(shi)围绕提升同一个品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的资产而(er)进行的，而(er)产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)种类增加后，就面临(lin)着很多(duo)难(nan)题(ti)，究竟是(shi)进行品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)延伸新产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)沿用原(yuan)有品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)呢，还是(shi)采(cai)用一个新品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)?若新产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)采(cai)用新品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，那么(me)原(yuan)有品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)与(yu)(yu)新品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)之(zhi)间的关(guan)系如(ru)何(he)协调，企业总品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)与(yu)(yu)各产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)之(zhi)间的关(guan)系又该(gai)如(ru)何(he)协调?品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)化战(zhan)(zhan)略与(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)架构优选战(zhan)(zhan)略就是(shi)要解决这些问(wen)题(ti)。

三、品牌延伸扩张

品(pin)牌策划的最终(zhong)目(mu)的是(shi)为了(le)持续获取较(jiao)好的销售与利润。由于无(wu)形资(zi)产的重复利用(yong)是(shi)不用(yong)成本的，只要有科学的态(tai)度与高超的智慧来规(gui)划品(pin)牌延伸战略(lve)，就能通过理性的品(pin)牌延伸与扩张充分利用(yong)品(pin)牌资(zi)源这一无(wu)形资(zi)产，实现企(qi)业(ye)的跨越式发展。因此，品(pin)牌策划的重要内容(rong)之一就是(shi)对品(pin)牌延伸的下述各(ge)个环节进行科学和前瞻性规(gui)划：

四、管理品牌资产

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)策划不(bu)是(shi)以建(jian)(jian)立一(yi)个(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)为(wei)工作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)告(gao)终，创建(jian)(jian)具有(you)鲜(xian)明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心价(jia)(jia)(jia)值(zhi)与(yu)个(ge)性(xing)、丰(feng)富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)联想(xiang)、高(gao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)知名度(du)(du)、高(gao)溢价(jia)(jia)(jia)能(neng)力、高(gao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)忠(zhong)诚(cheng)度(du)(du)和高(gao)价(jia)(jia)(jia)值(zhi)感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)强势(shi)大(da)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，累(lei)积丰(feng)厚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)资产(chan)。首先，要(yao)完整(zheng)理(li)解(jie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)资产(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)构成，透彻理(li)解(jie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)资产(chan)各项指标(biao)如知名度(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)质(zhi)认可度(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)联想(xiang)、溢价(jia)(jia)(jia)能(neng)力、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)忠(zhong)诚(cheng)度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)内涵及(ji)相互之间的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)关系(xi)。在此基(ji)础上，结(jie)合企业的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)实际，制定(ding)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)设所要(yao)达到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)资产(chan)目(mu)(mu)标(biao)，使企业的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)创建(jian)(jian)工作(zuo)有(you)一(yi)个(ge)明确的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方向，做(zuo)到(dao)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)放(fang)矢(shi)并减少不(bu)必要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)浪(lang)费。其次(ci)，在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)宪法的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原则(ze)下(xia)，围绕品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)资产(chan)目(mu)(mu)标(biao)，创造性(xing)地策划低成本提(ti)升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)资产(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)营销传播策略。同时，要(yao)不(bu)断(duan)检(jian)核品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)资产(chan)提(ti)升目(mu)(mu)标(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完成情况，并调整(zheng)下(xia)一(yi)步的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)资产(chan)建(jian)(jian)设目(mu)(mu)标(biao)与(yu)策略。