一个好(hao)的品(pin)牌(pai)定位(wei)不(bu)仅可以(yi)(yi)帮(bang)助(zhu)企(qi)(qi)业快速打开市(shi)场，而(er)且可以(yi)(yi)让企(qi)(qi)业得以(yi)(yi)更好(hao)地(di)发(fa)展，而(er)错误的企(qi)(qi)业品(pin)牌(pai)定位(wei)将使企(qi)(qi)业品(pin)牌(pai)管理的全部(bu)工(gong)作(zuo)变(bian)成徒劳(lao)。而(er)许多企(qi)(qi)业在品(pin)牌(pai)定位(wei)中都会存在一些误区，并致使品(pin)牌(pai)无法定位(wei)好(hao)。本期，策划中品(pin)牌(pai)定位(wei)的两(liang)大误区，希望企(qi)(qi)业能够走出误区，更好(hao)地(di)发(fa)展。

大部分企业都(dou)(dou)存(cun)在着品(pin)(pin)牌定位不足(zu)的(de)误区(qu)(qu)。许多消费(fei)者在强大的(de)广告(gao)攻势下，都(dou)(dou)能够(gou)记住一些企业品(pin)(pin)牌的(de)名称，但(dan)是消费(fei)者却无法辨别(bie)(bie)出(chu)品(pin)(pin)牌之间的(de)区(qu)(qu)别(bie)(bie)，在选购产品(pin)(pin)的(de)时候，面对众多品(pin)(pin)牌又(you)无所适从。

其实(shi)，企业品(pin)(pin)(pin)牌如(ru)果(guo)想要在(zai)市场上(shang)(shang)生根(gen)发芽，茁壮(zhuang)成长的话，应该有一(yi)(yi)个或者几个特征，发挥自身(shen)的独一(yi)(yi)无二的特性，让消费者觉得这个品(pin)(pin)(pin)牌是唯(wei)一(yi)(yi)的。这种差异可(ke)以(yi)表现在(zai)产(chan)品(pin)(pin)(pin)价(jia)格、企业生产(chan)技(ji)术、产(chan)品(pin)(pin)(pin)质量及销售服(fu)务等(deng)等(deng)，甚(shen)至可(ke)以(yi)是脱离产(chan)品(pin)(pin)(pin)本身(shen)而(er)表达出来的一(yi)(yi)种精(jing)神意向。许(xu)多企业的品(pin)(pin)(pin)牌并非(fei)输在(zai)了产(chan)品(pin)(pin)(pin)质量上(shang)(shang)，而(er)是输在(zai)了品(pin)(pin)(pin)牌定位上(shang)(shang)。

企业(ye)品牌定位(wei)的误区(qu)(qu)除了定位(wei)不(bu)足之外，还有(you)另(ling)一(yi)个误区(qu)(qu)就是定位(wei)不(bu)准确(que)或(huo)者(zhe)是过分定位(wei)了。企业(ye)经营者(zhe)总是想(xiang)要将品牌的好处全部都(dou)使消费者(zhe)知道，认为只有(you)这(zhei)样(yang)才能(neng)够打动(dong)消费者(zhe)，促进消费。甚至还有(you)一(yi)些异想(xiang)天开的企业(ye)经营者(zhe)一(yi)味地(di)吹捧(peng)自己(ji)的产(chan)品多么地(di)好，无所不(bu)能(neng)，消费者(zhe)需(xu)要的，其产(chan)品都(dou)能(neng)够满足。企业(ye)经营者(zhe)不(bu)要愚(yu)昧地(di)认为吹捧(peng)自己(ji)的产(chan)品才能(neng)够使产(chan)品受欢迎，现(xian)代消费少而精的趋势(shi)已经使得(de)具(ju)备“多而全(quan)”功能的(de)品牌(pai)产品不再那么(me)受欢迎了(le)的(de)，所以，企业经营者(zhe)必须改变理念。

其实品牌(pai)(pai)的(de)塑(su)造就是(shi)(shi)为(wei)了(le)使消费(fei)者能(neng)够接受，而(er)不是(shi)(shi)要将其塑(su)造成为(wei)全能(neng)的(de)形(xing)象，只(zhi)有(you)在(zai)一个方面占(zhan)有(you)一定的(de)优势，并不断地(di)扩大其优势，不断成长，才能(neng)够使企(qi)业(ye)的(de)品牌(pai)(pai)成为(wei)名(ming)牌(pai)(pai)，就像是(shi)(shi)诺基(ji)亚手机(ji)强调的(de)是(shi)(shi)无辐(fu)射和耐摔的(de)特点，而(er)三星(xing)则是(shi)(shi)运行(xing)速度快和系统等，他们(men)凭(ping)借自己的(de)特色特点，在(zai)手机(ji)行(xing)业(ye)上各(ge)领风(feng)骚。企(qi)业(ye)只(zhi)有(you)突出品牌(pai)(pai)个性，才能(neng)够给消费(fei)者留下深刻的(de)印(yin)象，才能(neng)够形(xing)成忠诚度，最终提升(sheng)企(qi)业(ye)的(de)业(ye)绩。