标志是(shi)(shi)品牌形(xing)象核心部(bu)分（英(ying)文(wen)俗(su)称为：logo），是(shi)(shi)表(biao)明事物(wu)特征的(de)识别(bie)符号(hao)。它(ta)以单纯、显著、易识别(bie)的(de)形(xing)象、图形(xing)或文(wen)字符号(hao)为直观语言，除表(biao)示什么，代替什么之外，还具有表(biao)达(da)意义、情感和指(zhi)令(ling)行动等作用。

标志设计不仅(jin)是实用(yong)物的(de)(de)(de)设计(ji)(ji)，也是一种图形艺(yi)术(shu)的(de)(de)(de)设计(ji)(ji)。它与其(qi)(qi)它图形艺(yi)术(shu)表现手段既有(you)相同之处，又有(you)自己的(de)(de)(de)艺(yi)术(shu)规律。必须体(ti)现前(qian)述的(de)(de)(de)特点(dian)，才能更好(hao)地发挥其(qi)(qi)功能。由于对其(qi)(qi)简(jian)练、概括(kuo)、完美的(de)(de)(de)要求十分(fen)苛刻，即要完美到几乎找不到更好(hao)的(de)(de)(de)替代方案，其(qi)(qi)难度(du)比之其(qi)(qi)它任(ren)何图形艺(yi)术(shu)设计(ji)(ji)都要大得(de)多。

LOGO、标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)、徽标(biao)(biao)、商(shang)标(biao)(biao)是(shi)(shi)现代经济的(de)产物，它不同(tong)于古代的(de)印记，现代标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)承载着(zhe)企(qi)(qi)业的(de)无形资产，是(shi)(shi)企(qi)(qi)业综合信息传(chuan)递的(de)媒介。商(shang)标(biao)(biao),标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)作为企(qi)(qi)业CIS战(zhan)略的(de)最主(zhu)要部分，在(zai)企(qi)(qi)业形象传(chuan)递过(guo)程中，是(shi)(shi)应(ying)用最广泛、出现频率(lv)最高(gao)，同(tong)时也(ye)是(shi)(shi)最关键的(de)元素。企(qi)(qi)业强大的(de)整体(ti)实(shi)力、完(wan)善的(de)管理机制、优质(zhi)的(de)产品和(he)服(fu)务，都被涵概于标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)中，通过(guo)不断的(de)刺激和(he)反复刻(ke)画(hua)，深深的(de)留在(zai)受众心(xin)中。

设(she)计(ji)马达将具体的(de)(de)(de)(de)事(shi)物、事(shi)件(jian)、场景和抽象的(de)(de)(de)(de)精(jing)神、理念、方向通过(guo)特殊的(de)(de)(de)(de)图形(xing)固定下(xia)来(lai)，使(shi)人们在看到LOGO标(biao)(biao)(biao)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)同时(shi)(shi)，自然(ran)的(de)(de)(de)(de)产(chan)(chan)生联想，从而对企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)产(chan)(chan)生认同。标(biao)(biao)(biao)志(zhi)(logo设(she)计(ji))与(yu)企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)经营紧密相关，商(shang)标(biao)(biao)(biao)设(she)计(ji)是企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)日(ri)(ri)常(chang)经营活动、广告宣(xuan)传、文化建设(she)、对外(wai)交流必不可少的(de)(de)(de)(de)元素，它(ta)随着(zhe)企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)长(zhang)(zhang)，其价值也(ye)不断增长(zhang)(zhang)，曾有人断言："即使(shi)一(yi)把火(huo)把可口可乐(le)的(de)(de)(de)(de)所(suo)有资产(chan)(chan)烧光(guang)，可口可乐(le)凭着(zhe)其商(shang)标(biao)(biao)(biao)，就能重(zhong)新起(qi)来(lai)"，可想而知，logo设(she)计(ji)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)性。因此，具有长(zhang)(zhang)远眼光(guang)的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)，十分(fen)重(zhong)视(shi)logo设(she)计(ji)同时(shi)(shi)了解标(biao)(biao)(biao)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)作用，在企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)建立初期，好的(de)(de)(de)(de)设(she)计(ji)无(wu)(wu)疑是日(ri)(ri)后(hou)无(wu)(wu)形(xing)资产(chan)(chan)积累的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)载体，中(zhong)国(guo)银(yin)行(xing)进行(xing)标(biao)(biao)(biao)志(zhi)变更后(hou)，仅全国(guo)拆除更换的(de)(de)(de)(de)户外(wai)媒体，就造(zao)成(cheng)了2000万(wan)的(de)(de)(de)(de)损失。

第一、借助于标志的(de)帮(bang)助，可(ke)以使(shi)你的(de)公司(si)形象(xiang)统(tong)一，同时(shi)统(tong)一日常工作中经常使(shi)用的(de)的(de)名片、信纸(zhi)、信封(feng)的(de)设计等就会(hui)(hui)更加(jia)令人难忘，它所起的(de)作用将比没使(shi)用前会(hui)(hui)大得多。

第(di)二、标(biao)志能给企业(ye)一(yi)个(ge)特(te)别的(de)身份证明，人(ren)们正是(shi)通过标(biao)志传达的(de)信(xin)息才(cai)来预定或购买的(de)，很(hen)难想象麦当劳没有(you)了金色的(de)拱(gong)形门上的(de)独(du)特(te)商(shang)标(biao)，耐克(ke)没有(you)了圆滑流(liu)畅的(de)弧线，人(ren)们还会记起他们吗?

第三(san)、一个标志就是可以以货币计算的(de)(de)企业资(zi)产(chan)，它能成为一个区别于你(ni)的(de)(de)竞争对手的(de)(de)最好(hao)形式。

第四(si)、标(biao)志是一(yi)(yi)个企业的名片(pian)，一(yi)(yi)个好的标(biao)志会让(rang)人(ren)无(wu)形中对(dui)该企业有更多(duo)的记(ji)忆。