标志是品牌形(xing)象核心(xin)部分(fen)（英文俗(su)称为：logo），是表(biao)(biao)明事物特征(zheng)的识别符号。它以单(dan)纯、显著、易(yi)识别的形(xing)象、图(tu)形(xing)或文字符号为直观语(yu)言，除表(biao)(biao)示什么，代替什么之(zhi)外，还具(ju)有表(biao)(biao)达(da)意(yi)义(yi)、情感(gan)和(he)指(zhi)令(ling)行(xing)动等作(zuo)用。

标志(zhi)设计(ji)不(bu)仅是实(shi)用物的设计(ji)，也是一种(zhong)图(tu)形艺(yi)(yi)术的设计(ji)。它与其它图(tu)形艺(yi)(yi)术表现(xian)(xian)手段既(ji)有(you)相(xiang)同(tong)之(zhi)处，又有(you)自己的艺(yi)(yi)术规律。必须体现(xian)(xian)前(qian)述的特点，才能(neng)更(geng)好(hao)(hao)地发挥其功能(neng)。由(you)于(yu)对其简练(lian)、概括、完美的要求十分苛刻，即(ji)要完美到几乎找不(bu)到更(geng)好(hao)(hao)的替代(dai)方案，其难度比(bi)之(zhi)其它任何图(tu)形艺(yi)(yi)术设计(ji)都(dou)要大得多。

LOGO、标(biao)志、徽标(biao)、商(shang)标(biao)是现代经济的(de)(de)(de)产物，它不同(tong)于古代的(de)(de)(de)印记(ji)，现代标(biao)志承(cheng)载着企(qi)(qi)(qi)业(ye)的(de)(de)(de)无形(xing)资产，是企(qi)(qi)(qi)业(ye)综合信息传(chuan)递的(de)(de)(de)媒介。商(shang)标(biao),标(biao)志作为企(qi)(qi)(qi)业(ye)CIS战略的(de)(de)(de)最(zui)主要部分，在企(qi)(qi)(qi)业(ye)形(xing)象传(chuan)递过程中(zhong)，是应用最(zui)广泛、出现频率最(zui)高，同(tong)时也(ye)是最(zui)关键的(de)(de)(de)元素。企(qi)(qi)(qi)业(ye)强(qiang)大(da)的(de)(de)(de)整体实力、完善(shan)的(de)(de)(de)管理(li)机制、优质(zhi)的(de)(de)(de)产品和(he)服(fu)务(wu)，都(dou)被涵(han)概于标(biao)志中(zhong)，通过不断的(de)(de)(de)刺激和(he)反复刻(ke)画，深深的(de)(de)(de)留在受众心中(zhong)。

设(she)(she)(she)(she)计(ji)马达将具(ju)体的(de)(de)事物、事件、场景和抽象(xiang)的(de)(de)精(jing)神(shen)、理念(nian)、方向通(tong)过特殊的(de)(de)图形固(gu)定(ding)下来，使人(ren)们在(zai)看(kan)到LOGO标(biao)(biao)志的(de)(de)同(tong)时(shi)，自然(ran)的(de)(de)产(chan)生联想(xiang)，从而(er)对企(qi)业(ye)产(chan)生认同(tong)。标(biao)(biao)志(logo设(she)(she)(she)(she)计(ji))与企(qi)业(ye)的(de)(de)经(jing)营紧(jin)密相(xiang)关，商标(biao)(biao)设(she)(she)(she)(she)计(ji)是企(qi)业(ye)日常经(jing)营活(huo)动、广(guang)告宣传、文(wen)化(hua)建(jian)设(she)(she)(she)(she)、对外交流必(bi)不可(ke)少的(de)(de)元素，它随(sui)着企(qi)业(ye)的(de)(de)成(cheng)长，其(qi)价值也不断增长，曾有人(ren)断言："即使一把火把可(ke)口可(ke)乐的(de)(de)所有资产(chan)烧光，可(ke)口可(ke)乐凭着其(qi)商标(biao)(biao)，就能重(zhong)新(xin)起来"，可(ke)想(xiang)而(er)知(zhi)，logo设(she)(she)(she)(she)计(ji)的(de)(de)重(zhong)要性(xing)。因此(ci)，具(ju)有长远眼(yan)光的(de)(de)企(qi)业(ye)，十分重(zhong)视(shi)logo设(she)(she)(she)(she)计(ji)同(tong)时(shi)了(le)解标(biao)(biao)志的(de)(de)作(zuo)用，在(zai)企(qi)业(ye)建(jian)立初期，好的(de)(de)设(she)(she)(she)(she)计(ji)无疑是日后(hou)无形资产(chan)积累的(de)(de)重(zhong)要载体，中国(guo)(guo)银行进(jin)行标(biao)(biao)志变更后(hou)，仅全国(guo)(guo)拆除更换的(de)(de)户外媒体，就造成(cheng)了(le)2000万的(de)(de)损失。

第(di)一(yi)(yi)、借助于标(biao)志(zhi)的帮助，可以使(shi)你的公司形象(xiang)统一(yi)(yi)，同时统一(yi)(yi)日常工作中经(jing)常使(shi)用的的名片(pian)、信纸、信封的设计等就(jiu)会更加(jia)令人难忘(wang)，它所(suo)起的作用将比没使(shi)用前会大得多。

第二、标志(zhi)能给(ji)企业一个特别的(de)身份证明，人们正是通过标志(zhi)传达的(de)信息才来预(yu)定或(huo)购(gou)买的(de)，很难想(xiang)象麦当(dang)劳没有了金色的(de)拱(gong)形门上的(de)独特商标，耐克没有了圆(yuan)滑流畅的(de)弧线，人们还会记起他们吗(ma)?

第三、一(yi)(yi)个标(biao)志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一(yi)(yi)个区别于你的竞争对手的最好形式(shi)。

第四、标志(zhi)是一个(ge)企(qi)(qi)业的名片，一个(ge)好的标志(zhi)会让人无形中(zhong)对该企(qi)(qi)业有更多的记忆(yi)。