经济放(fang)缓迫使企业(ye)压缩(suo)成本(ben)，广告(gao)市场成为(wei)直接受害者。国内(nei)(nei)广告(gao)和媒体服务商昌荣(rong)传播日(ri)前发(fa)布一份(fen)报(bao)告(gao)指出，2012年(nian)上半年(nian)国内(nei)(nei)广告(gao)市场仅增(zeng)长(zhang)4.2%，跑(pao)输GDP为(wei)近年(nian)罕见，而酒类企业(ye)却毫(hao)不(bu)差钱(qian)追加广告(gao)，增(zeng)速居(ju)行业(ye)榜首(shou)。

　　据测(ce)算，2012年(nian)上半年(nian)，整体广告(gao)市场(chang)同比增(zeng)(zeng)长(zhang)仅为4.2%，较去年(nian)同期16.2%的增(zeng)(zeng)速(su)大幅下滑了12个百分点，甚(shen)至较GDP增(zeng)(zeng)速(su)还低3.6个百分点。

　　从行业(ye)上(shang)看，日化、饮料、食品、药(yao)品和商业(ye)服务性行业(ye)等传统广告投放大户上(shang)半年广告投放都(dou)有所收敛，增速纷(fen)纷(fen)下(xia)滑，房地产(chan)市场调控造成房地产(chan)销售(shou)下(xia)滑也(ye)引起家(jia)居家(jia)装、家(jia)电(dian)(dian)等行业(ye)广告增长(zhang)不力(li)，而“建材(cai)下(xia)乡”、“家(jia)电(dian)(dian)下(xia)乡”等政策的逐(zhu)步取(qu)消也(ye)影响了建材(cai)、家(jia)电(dian)(dian)等行业(ye)的广告投放。

　　值(zhi)得注意(yi)的(de)是，酒(jiu)类企业(ye)(ye)广(guang)(guang)告(gao)投放愈演(yan)愈烈(lie)，上半(ban)年(nian)酒(jiu)精类饮品(pin)在非互联网广(guang)(guang)告(gao)市场的(de)投放以(yi)24%的(de)增长(zhang)雄踞各行业(ye)(ye)榜首，紧随其后的(de)分别(bie)是电(dian)脑(nao)及电(dian)子(zi)产(chan)品(pin)、金融业(ye)(ye)、邮电(dian)通讯，增速分别(bie)为19%、15%、15%，而烟草、家电(dian)、房产(chan)则分别(bie)同比下跌(die)50%、19%和14%。

　　在广(guang)告渠道的投放(fang)上，互(hu)联网增(zeng)速较(jiao)高，上半年增(zeng)长25.7%，但(dan)增(zeng)速依(yi)然(ran)较(jiao)去年同期的34.5%下滑了近(jin)三分之一。