品(pin)牌理(li)念是指(zhi)能够(gou)吸引消费(fei)者，并且(qie)建立品(pin)牌忠诚度，进而为(wei)客户创(chuang)造(zao)品(pin)牌（与市场）优势(shi)地(di)位的(de)观念。品(pin)牌理(li)念包括企业使(shi)命(ming)、经营(ying)思想(xiang)、行(xing)为(wei)准则三(san)个(ge)方(fang)面，对企业的(de)发(fa)展(zhan)具有导向功能。

品(pin)(pin)牌(pai)理(li)念(nian)(nian)应该包(bao)括(kuo)核(he)心(xin)概念(nian)(nian)和延伸概念(nian)(nian)，必须保持品(pin)(pin)牌(pai)理(li)念(nian)(nian)概念(nian)(nian)的统一和完整，具体包(bao)括(kuo)企(qi)业业务领域（行(xing)业、主要(yao)产品(pin)(pin)等(deng)）、企(qi)业形象（跨(kua)国、本土(tu)等(deng)）、上海花(hua)千坊爱上海（严谨、进取、保守）、产品(pin)(pin)定位（高档、中(zhong)档、低档）、产品(pin)(pin)风(feng)格（时尚、新潮、动感）等(deng)等(deng)的一致。

品牌理念是得到社会普(pu)遍认(ren)同(tong)的、体现企(qi)(qi)业(ye)(ye)自身个性特征的、促使(shi)并保持企(qi)(qi)业(ye)(ye)正常运作以及(ji)长足发展而构建的并且反映整个企(qi)(qi)业(ye)(ye)明(ming)确的经营意识的价(jia)值体系

品(pin)牌(pai)理(li)念(nian)由(you)企(qi)业使命、经营思想和行为准则三(san)个(ge)部分内容(rong)构成：

1．企(qi)业(ye)(ye)(ye)使命(ming)。企(qi)业(ye)(ye)(ye)使命(ming)是指企(qi)业(ye)(ye)(ye)依据什么样的使命(ming)在开展各种经营活动(dong)，是品牌(pai)理念(nian)最(zui)基本(ben)的出发点，也是企(qi)业(ye)(ye)(ye)行动(dong)的原动(dong)力。

2．经(jing)(jing)营(ying)思(si)想(xiang)(xiang)。经(jing)(jing)营(ying)思(si)想(xiang)(xiang)是指导企(qi)业经(jing)(jing)营(ying)活动的(de)(de)观念(nian)、态度和思(si)想(xiang)(xiang)。经(jing)(jing)营(ying)思(si)想(xiang)(xiang)直接影(ying)响着企(qi)业对外经(jing)(jing)营(ying)姿(zi)(zi)态和服务姿(zi)(zi)态。不(bu)同的(de)(de)企(qi)业经(jing)(jing)营(ying)思(si)想(xiang)(xiang)便会产(chan)生不(bu)同的(de)(de)经(jing)(jing)营(ying)姿(zi)(zi)态，便会给人(ren)以不(bu)同的(de)(de)企(qi)业形象的(de)(de)印象。

3．行(xing)(xing)(xing)为准则。行(xing)(xing)(xing)为准则是(shi)指企业内部员工在企业经营活动中所(suo)必须奉行(xing)(xing)(xing)的一系列行(xing)(xing)(xing)为准则和规(gui)则，是(shi)对员工的约束和要(yao)求(qiu)。

确立和统(tong)整(zheng)品牌理念(nian)，对(dui)于企业的整(zheng)体运行和良性运转具(ju)有(you)战(zhan)略(lve)性功能与作用。具(ju)体而言(yan)，品牌理念(nian)具(ju)有(you)如下主要功能：

1．导向功(gong)能。品牌理念(nian)是企业所倡导的(de)价值(zhi)目(mu)标和行为(wei)方式，它引导员工(gong)的(de)追求。因此(ci)，一种强有(you)力的(de)品牌理念(nian)，可以(yi)长期引导员工(gong)们为(wei)之奋斗(dou)。

2．激(ji)(ji)励(li)功(gong)能。品牌理念(nian)既是企业(ye)(ye)的(de)经(jing)营宗旨、经(jing)营方针和价值追(zhui)求，也是企业(ye)(ye)员(yuan)工(gong)行为的(de)最(zui)高目标和原则。因此(ci)，品牌理念(nian)与员(yuan)工(gong)价值追(zhui)求上的(de)认同，就构成员(yuan)工(gong)心理上的(de)极(ji)大满足(zu)和精(jing)神激(ji)(ji)励(li)，它(ta)具有物质激(ji)(ji)励(li)无法(fa)真正(zheng)达到的(de)持(chi)久(jiu)性和深刻性。

3．凝(ning)聚(ju)功能。品(pin)(pin)牌(pai)理(li)念(nian)(nian)的(de)(de)确(que)定和(he)员(yuan)(yuan)工(gong)普遍认同，在一(yi)个企业(ye)必然(ran)形成一(yi)股强(qiang)(qiang)有(you)力(li)的(de)(de)向心力(li)和(he)凝(ning)聚(ju)力(li)。它是企业(ye)内部的(de)(de)一(yi)种(zhong)粘合(he)剂，能以导向的(de)(de)方式融合(he)员(yuan)(yuan)工(gong)的(de)(de)目标、理(li)想、信念(nian)(nian)、情操(cao)和(he)作风，并造就(jiu)(jiu)和(he)激发(fa)员(yuan)(yuan)工(gong)的(de)(de)群体(ti)意识。企业(ye)即(ji)员(yuan)(yuan)工(gong)的(de)(de)行为目标和(he)价值追求，是员(yuan)(yuan)工(gong)行为的(de)(de)原动力(li)，因而(er)品(pin)(pin)牌(pai)理(li)念(nian)(nian)一(yi)旦(dan)被员(yuan)(yuan)工(gong)认同、接(jie)受(shou)，员(yuan)(yuan)工(gong)自然(ran)就(jiu)(jiu)对企业(ye)产生强(qiang)(qiang)烈的(de)(de)归属感，品(pin)(pin)牌(pai)理(li)念(nian)(nian)就(jiu)(jiu)具有(you)强(qiang)(qiang)大的(de)(de)向心力(li)和(he)凝(ning)聚(ju)力(li)。

4．稳(wen)(wen)定功(gong)能。强有力的(de)品(pin)牌理念和精(jing)神可以(yi)保证一(yi)个企业(ye)决不会因(yin)内(nei)外环境(jing)的(de)某些变化而(er)(er)使企业(ye)衰退，从(cong)而(er)(er)使一(yi)个企业(ye)具有持(chi)续而(er)(er)稳(wen)(wen)定的(de)发展能力。保持(chi)品(pin)牌理念的(de)连续性和稳(wen)(wen)定性，强化品(pin)牌理念的(de)认同感和统整力，是增强企业(ye)稳(wen)(wen)定力和技术发展的(de)关键。

品(pin)牌(pai)理(li)(li)念是(shi)企业(ye)统一化(hua)的(de)(de)识别(bie)标志，但同时(shi)也(ye)要标明自己独(du)特的(de)(de)个性，即(ji)突出企业(ye)与其(qi)它企业(ye)的(de)(de)差异性。要构建独(du)特的(de)(de)品(pin)牌(pai)理(li)(li)念需要实(shi)现以下目标：首先，品(pin)牌(pai)理(li)(li)念必须与行(xing)业(ye)特征相吻合，与行(xing)业(ye)特有的(de)(de)文化(hua)相契(qi)合；其(qi)次，在(zai)规划企业(ye)形象(xiang)时(shi)，应(ying)该充分(fen)挖(wa)掘企业(ye)原有的(de)(de)品(pin)牌(pai)理(li)(li)念，并赋予其(qi)时(shi)代(dai)特色(se)和(he)个性，使之成为推动企业(ye)经(jing)营发展(zhan)的(de)(de)强大内力；再次，品(pin)牌(pai)理(li)(li)念要能与竞争对手区别(bie)开来，体现企业(ye)自己的(de)(de)风格。