品牌策(ce)(ce)(ce)划在(zai)现代商业活动(dong)(dong)中的(de)运用相当普及，品牌营销策(ce)(ce)(ce)划要(yao)以品牌形(xing)象的(de)塑(su)造(zao)和(he)传(chuan)播为(wei)研究的(de)重点，在(zai)掌握了(le)大量(liang)的(de)信息资料的(de)前提(ti)下，遵(zun)循(xun)系(xi)统性(xing)、可行性(xing)、针对性(xing)、创造(zao)性(xing)的(de)原则，为(wei)企(qi)业品牌的(de)整(zheng)体营销活动(dong)(dong)提(ti)供一个科学(xue)的(de)活动(dong)(dong)规范方案的(de)决(jue)策(ce)(ce)(ce)活动(dong)(dong)。总(zong)裁学(xue)习网认为(wei)，做品牌策(ce)(ce)(ce)划一定要(yao)有(you)充(chong)足的(de)准备：

　　一、优质的(de)产品(pin)以(yi)及良好的(de)渠道建设

　　产(chan)品(pin)和渠(qu)道(dao)是品(pin)牌(pai)策(ce)划(hua)的(de)(de)基础。好(hao)的(de)(de)产(chan)品(pin)和优质的(de)(de)服(fu)务是企业(ye)生存的(de)(de)命脉，对产(chan)品(pin)的(de)(de)质量(liang)提升一(yi)定要(yao)(yao)下足功夫(fu)。而规范(fan)健全的(de)(de)渠(qu)道(dao)是产(chan)品(pin)推广(guang)销售的(de)(de)根基，有良好(hao)的(de)(de)渠(qu)道(dao)支(zhi)撑，高空品(pin)牌(pai)的(de)(de)拉升才不会是空中楼阁(ge)。品(pin)牌(pai)营销策(ce)划(hua)时，一(yi)定要(yao)(yao)严把产(chan)品(pin)质量(liang)关(guan)，切实加强渠(qu)道(dao)推进力(li)度，这样才是品(pin)牌(pai)策(ce)划(hua)乃(nai)至(zhi)品(pin)牌(pai)持(chi)续良性发展的(de)(de)根本。

　　二(er)、品牌策划前(qian)要有明确的市场调研

　　品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)营销策(ce)划(hua)(hua)的(de)第一件事便是深入市(shi)(shi)场、深入行业(ye)内部进行调研(yan)(yan)走访。所有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)营销策(ce)略的(de)制定，都需(xu)要对行业(ye)环(huan)境、市(shi)(shi)场状况、政策(ce)走向及消费者需(xu)求等信息有(you)明确的(de)调研(yan)(yan)分(fen)析。这样才(cai)能清(qing)晰地找到(dao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)不足之处和未被满(man)足的(de)市(shi)(shi)场需(xu)求作为提升(sheng)点(dian)。调研(yan)(yan)是一切(qie)策(ce)略制定的(de)基础，空拍脑袋的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)策(ce)划(hua)(hua)毫无基础可言，纸上谈兵更是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)策(ce)划(hua)(hua)的(de)大忌。

　　三、在原有品(pin)(pin)牌基础(chu)上挖掘(jue)新形势下(xia)的产品(pin)(pin)价值

　　提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)核心价(jia)值，切勿将之前的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)一概(gai)否定(ding)(ding)。塑(su)造(zao)全新的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)利(li)益(yi)点对已有一定(ding)(ding)的(de)(de)市场基础和认知度的(de)(de)产品(pin)(pin)(pin)来说，是丢了西瓜捡(jian)芝麻，很不(bu)划(hua)算的(de)(de)事(shi)。总(zong)裁学习(xi)网(wang)认为，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)营销策划(hua)应在已有的(de)(de)市场基础和认知上(shang)进行提升(sheng)，这样既可以(yi)让(rang)新品(pin)(pin)(pin)能够继承(cheng)前期积淀的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)公信(xin)力(li)。因此，在原有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)核心价(jia)值基础上(shang)，深入挖掘适合新形势(shi)和新需求(qiu)的(de)(de)利(li)益(yi)点并(bing)与(yu)已知价(jia)值巧妙融合，会使品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在保持一致(zhi)性的(de)(de)同(tong)时更(geng)有朝气(qi)和活力(li)。

　　四(si)、避免一味跟随(sui)，找出(chu)品牌(pai)的差(cha)异化

　　国内国际的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一线(xian)品(pin)(pin)牌(pai)一般都有很(hen)长时间的(de)(de)(de)(de)(de)(de)历史和品(pin)(pin)牌(pai)积淀(dian)。一味(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)跟(gen)随(sui)往(wang)往(wang)不能(neng)(neng)随(sui)着(zhe)一线(xian)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)提升(sheng)而提升(sheng)，相反，会走入平庸和山(shan)寨化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)漩(xuan)涡里。在银鹭(lu)众多跟(gen)随(sui)性(xing)品(pin)(pin)种中，将(jiang)“花生牛奶(nai)(nai)”作(zuo)为银鹭(lu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)战略性(xing)突围(wei)产(chan)品(pin)(pin)，将(jiang)这(zhei)一含(han)乳(ru)饮(yin)料的(de)(de)(de)(de)(de)(de)单品(pin)(pin)做大(da)做强(qiang)。之后(hou)又在08奥运、全民运动(dong)、倡(chang)导(dao)健康的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)背景(jing)下，提出(chu)了“年轻双动(dong)力(li)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)营(ying)销策略，丰富了银鹭(lu)花生牛奶(nai)(nai)消费群层次，也突出(chu)了银鹭(lu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)个(ge)性(xing)。因此，避免一味(wei)跟(gen)随(sui)，在品(pin)(pin)类突围(wei)、品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)个(ge)性(xing)化上下功(gong)夫(fu)，找到与众不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利益(yi)点，才能(neng)(neng)更好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)解决整体提升(sheng)问题。

　　五、品牌营销策(ce)划要(yao)强调核心价值

　　也(ye)许我们的产品(pin)有许多(duo)功能和(he)利益点，但在品(pin)牌策(ce)划过程中，切(qie)忌大(da)(da)包(bao)大(da)(da)揽、贪大(da)(da)求(qiu)全。包(bao)治百病的万金油式(shi)产品(pin)已经(jing)无法获得消费者(zhe)的信任。总裁学习(xi)网分析(xi)，品(pin)牌营(ying)销策(ce)划时，要牢记：选择就(jiu)意味(wei)着放弃(qi)，放弃(qi)那些并不突出和(he)明确(que)的产品(pin)价值，强调核心价值，才能打(da)造(zao)出属(shu)于自己的一(yi)片蓝海。

　　六(liu)、品牌营销策(ce)划(hua)要(yao)逐步转变，保(bao)持品牌稳定(ding)性(xing)

　　品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)升(sheng)和(he)改变(bian)(bian)对(dui)消费者(zhe)有(you)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)意识冲击。冲击越(yue)强(qiang)对(dui)消费的(de)(de)(de)(de)影响越(yue)大(da)。品(pin)(pin)牌(pai)策划切勿一(yi)口吃个胖子，循序渐进的(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)升(sheng)方(fang)(fang)式(shi)能给予受(shou)众理解(jie)和(he)接受(shou)的(de)(de)(de)(de)时间。这里又(you)要提(ti)(ti)到银(yin)鹭花(hua)(hua)生牛(niu)(niu)奶(nai)的(de)(de)(de)(de)案(an)例(li)。在08年银(yin)鹭花(hua)(hua)生牛(niu)(niu)奶(nai)有(you)了一(yi)个整体的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)策划，这里突(tu)出强(qiang)调(diao)的(de)(de)(de)(de)是银(yin)鹭花(hua)(hua)生牛(niu)(niu)奶(nai)的(de)(de)(de)(de)包(bao)装提(ti)(ti)升(sheng)思路。在制定出整体品(pin)(pin)牌(pai)向(xiang)(xiang)着“年轻、健康、活力”的(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)向(xiang)(xiang)提(ti)(ti)升(sheng)后，将(jiang)原有(you)包(bao)装上(shang)的(de)(de)(de)(de)“感叹(tan)号”变(bian)(bian)形(xing)(xing)为“风帆(fan)”，在形(xing)(xing)状上(shang)有(you)些许(xu)改变(bian)(bian)，但仍(reng)保(bao)留“感叹(tan)号”的(de)(de)(de)(de)元(yuan)素(su)。之所以保(bao)留原有(you)的(de)(de)(de)(de)符号元(yuan)素(su)，并将(jiang)新概念逐步推进和(he)融(rong)合，正(zheng)是因为品(pin)(pin)牌(pai)策划需要逐步转变(bian)(bian)的(de)(de)(de)(de)过程，这样才能让消费者(zhe)的(de)(de)(de)(de)认知稳(wen)步提(ti)(ti)升(sheng)，同(tong)时，保(bao)证品(pin)(pin)牌(pai)和(he)产品(pin)(pin)整体的(de)(de)(de)(de)稳(wen)定性。

　　七(qi)、好的品牌(pai)营销策(ce)划还需要正确的品牌(pai)传播策(ce)略

　　好(hao)的策略(lve)需要选择正确的途(tu)径和明确的手段来(lai)执(zhi)行。传(chuan)(chuan)播策略(lve)的制定(ding)和实施往(wang)往(wang)决定(ding)一个(ge)策略(lve)推进的成败。品牌(pai)营销策划一定(ding)要遵循“一切传(chuan)(chuan)播策略(lve)必(bi)须切实可行”的原则(ze)，来(lai)制定(ding)上市传(chuan)(chuan)播方(fang)案，并在(zai)后期执(zhi)行时采取有(you)效的监督(du)措(cuo)施。保证将策略(lve)真正的落到实处。因此(ci)，企业在(zai)品牌(pai)传(chuan)(chuan)播执(zhi)行时一定(ding)要谨(jin)记：所有(you)的想法只有(you)落地，才(cai)能(neng)产生效果。