媒介(jie)策划(hua)（Media Planning），是一种独(du)特的(de)(de)管理职能，与(yu)公关策划(hua)相似，是当代营销整合(he)的(de)(de)重要核(he)心，所不同的(de)(de)是，媒介(jie)策划(hua)是帮助一个(ge)组(zu)织建立(li)并维持它与(yu)媒体之(zhi)间、与(yu)公众之(zhi)间的(de)(de)相互(hu)沟(gou)通(tong)，是企业品牌传(chuan)播和(he)市场推广(guang)的(de)(de)关键之(zhi)一，凭借(jie)广(guang)泛的(de)(de)媒介(jie)覆盖网络和(he)对媒介(jie)的(de)(de)深刻了解，整合(he)报纸(zhi)、网络、电(dian)台、电(dian)视台、移动(dong)电(dian)视、手机短(duan)信等各种传(chuan)媒资源，用社会(hui)文化运作(zuo)的(de)(de)手法(fa)，引(yin)导公众关注(zhu)，从而(er)达(da)到(dao)导航舆论(lun)，诠释职能，树立(li)良好(hao)的(de)(de)产品消(xiao)费文化的(de)(de)目的(de)(de)。

工作内容编辑

1、 进(jin)行(xing)沟(gou)通：与广告(gao)主(zhu)进(jin)行(xing)沟(gou)通，了解终(zhong)端产品的特性、特征并(bing)确立目标人群。

2、 锁定区域(yu)(yu)：分析目标人群的消(xiao)费(fei)心理(li)及(ji)终端产品的特性确(que)认媒体投放区域(yu)(yu)，锁定目标 。

3、 媒(mei)体评估：对媒(mei)体形式(shi)、周边环境(jing)、媒(mei)体历年价格走(zou)势以及(ji)媒(mei)体受众(zhong)等(deng)情况对媒(mei)体进(jin)行客观全(quan)面评估。

4、 媒(mei)体整合：广(guang)(guang)告(gao)(gao)要通过一定的(de)媒(mei)体来传播广(guang)(guang)告(gao)(gao)信息。广(guang)(guang)告(gao)(gao)媒(mei)体不同(tong)，其广(guang)(guang)告(gao)(gao)费用、广(guang)(guang)告(gao)(gao)设(she)计、广(guang)(guang)告(gao)(gao)策略和广(guang)(guang)告(gao)(gao)效果(guo)也不同(tong)。另外(wai)，不同(tong) 的(de)广(guang)(guang)告(gao)(gao)媒(mei)体在(zai)不同(tong)的(de)时间(jian)、地点使用或进行不同(tong)的(de)组合运用，广(guang)(guang)告(gao)(gao)效果(guo)也不同(tong)。根据媒(mei)体客观情况、媒(mei)体评估，撰写媒(mei)体整 合方(fang)案。

5、 策划报告：撰写媒(mei)体(ti)策划报告，内容大致分为五部分：

（1） 前言：对媒体(ti)计划的(de)基本策略和(he)要素进(jin)行(xing)评述(shu)。

（2） 背(bei)景评论与(yu)情况分(fen)析：简(jian)明扼要地描述(shu)产(chan)品的市场情况，概括行销(xiao)目标(biao)与(yu)广(guang)告目标(biao)， 说明创意(yi)的方(fang)向(xiang)。

（3） 媒体(ti)目标(biao)：对媒体(ti)策划(hua)所将达成(cheng)的目的或目标(biao)作明确与可行动的宣告(gao)。

（4） 媒(mei)(mei)体(ti)(ti)策(ce)略(lve)：概述怎样(yang)从媒(mei)(mei)体(ti)(ti)的(de)选择、媒(mei)(mei)体(ti)(ti)的(de)配合、广(guang)告的(de)日程频次安排、费(fei)用分配等方面达成(cheng)媒(mei)(mei)体(ti)(ti)目标。

（5） 策(ce)(ce)划说明：阐述媒(mei)(mei)体(ti)计划的执行(xing)要素，所考虑选择(ze)各种策(ce)(ce)略及媒(mei)(mei)体(ti)的理由。

6、确认媒(mei)体(ti)：根据(ju)广告(gao)主的要求并为其提(ti)出客(ke)观建议，确认媒(mei)体(ti)形(xing)式(shi)并与广告(gao)主达成一致。

基本要领编辑

导向性：最重要的原则

政策(ce)导向：活动形式、内容及宣传要符合(he)政府政策(ce)的基本要求

民众心(xin)理(li)导向：是指一定时期，百姓(xing)共同(tong)的价值观(guan)、心(xin)理(li)、情(qing)绪、风俗习惯(guan)及(ji)消费习惯(guan)等

社(she)会发展(zhan)趋势(shi)导向：符(fu)合人类发展(zhan)需求(qiu)的那些“普遍规律”，如环保 时机(ji)性：指活动推出的时间和地点(dian)，具体的活动应因时而(er)变

创意性(xing)：是活动策划的灵魂，是保障

可行性(xing)：策(ce)划的(de)活动(dong)是否具有可操作性(xing)；衡量(liang)的(de)标(biao)准有三：1.现有的(de)资源能(neng)否支撑(cheng)活动(dong)的(de)目标(biao)，2.环境是否允许（法律、政策(ce)、社(she)会等），3.谨慎考量(liang)投入产出比

关(guan)(guan)联性：活动与企业的理念、文化、宣(xuan)传定位、形象(xiang)高度(du)相关(guan)(guan)，或者与企业产品(pin)或品(pin)牌高度(du)相关(guan)(guan)，或者与产品(pin)的购买群体和消费(fei)群体高度(du)相关(guan)(guan)