在这(zhei)个社交媒(mei)体时代，社会化媒(mei)体大行(xing)其道，放大了(le)越(yue)来越(yue)多企业(ye)家(jia)的视(shi)野格局，由于媒(mei)体的传播(bo)路径、传播(bo)模式、文(wen)化语(yu)境都在发生着不(bu)断(duan)地变化，这(zhei)也是很多传统品(pin)(pin)牌难以在市场上生存的真正原因。因此，品(pin)(pin)牌年轻化似(si)乎成为了(le)各(ge)位企业(ye)家(jia)的救命稻草，想要(yao)建立(li)品(pin)(pin)牌自然离不(bu)开(kai)企业(ye)品(pin)(pin)牌营销，那(nei)么如何才能真正抓住(zhu)年轻人呢(ni)？

品牌年轻化营销绝不仅仅浮于表面，不是盲目地加入年轻化因素这么简单，只有通过抓住年轻人的消费心理、消费行为进行分析，对症下药地进行营销，才能吸引更多年轻人的注意。今天给大家分享一下那些成功的年(nian)轻化品牌营销。

【1】老乡鸡 —— 一场(chang)发布(bu)会(hui)引发的蝴蝶效(xiao)应(ying)

在(zai)进行(xing)发布会之前，老乡(xiang)鸡一(yi)直处于(yu)不温不火的状态，甚(shen)至很少混迹于(yu)各大社(she)交平台，这其实(shi)也是(shi)很多(duo)品(pin)牌的困窘现状，被(bei)动(dong)型的局(ju)(ju)限于(yu)自己(ji)的一(yi)亩三分地，缺乏(fa)上(shang)升(sheng)空间。而在(zai)今年老乡(xiang)鸡仅凭(ping)一(yi)个发布会打破僵局(ju)(ju)，进入(ru)大众的消费视野中。

1.品牌营销策略：发其道而(er)(er)行之，用传播下沉的方式反(fan)而(er)(er)能(neng)收获到年轻(qing)人的喜(xi)爱。

2.品牌营销成本：用最普通的景(jing)、200元(yuan)的战略发布会、接地气的场(chang)景(jing)调性，获得了更多年轻消费者的青睐

3.品(pin)牌(pai)营销方式(shi)：采用最接(jie)地气的方式(shi)——老总亲自(zi)出镜，而且邀请(qing)岳云鹏为品(pin)牌(pai)代言(yan)人，老乡鸡(ji)找到(dao)了(le)真正属于(yu)自(zi)己和年轻人对(dui)话的方式(shi)。

【2】 钉(ding)钉(ding)

1.品牌营销策略：以有趣为主，与(yu)消费者近距离对话

2.品牌营销方式：秉承“以柔克(ke)刚”、“卖萌有效”的(de)理(li)念(nian)，发(fa)布了(le)(le)一首《钉钉本(ben)钉，在线求饶》歌(ge)曲，趁着(zhe)这波热潮，钉钉持续发(fa)起轰击，快(kuai)速展开(kai)了(le)(le)一系列大型破圈行动。

3.品牌形象(xiang)的(de)转(zhuan)变：从刻板无聊转(zhuan)向了娱乐有趣的(de)新(xin)形象(xiang)。  

【3】安慕希

1.品牌营销策略：从选圈(quan)到(dao)入圈(quan)，再到(dao)造圈(quan)，开启年(nian)轻三部曲。

2.品牌(pai)营销方式：通过以城市(shi)文(wen)化为切入点，开(kai)启了一个(ge)个(ge)圈地行动。在(zai)(zai)北京、上海、广州等地方打(da)造了不同的营销事件，从而去聚拢年(nian)轻消(xiao)费(fei)群体。比如，在(zai)(zai)重庆推出(chu)麻(ma)将(jiang)版(ban)酸(suan)奶，在(zai)(zai)东北则打(da)造出(chu)澡堂文(wen)化，契(qi)合(he)着当地人生活习惯。

3.品牌(pai)升级(ji)方向(xiang)：打(da)造多(duo)口(kou)味产品、多(duo)样(yang)式(shi)品牌(pai)形象、变(bian)化多(duo)端的包装(zhuang)设计(ji)，即汇聚从口(kou)味到颜(yan)值双向(xiang)赋能的品牌(pai)升级(ji)。

【4】天猫

1.品牌(pai)营销策略：用二(er)次元和年(nian)轻人对(dui)话，讲品牌(pai)文化认同感植(zhi)入人心。

2.品牌(pai)营销(xiao)方(fang)式：瞄准90后，融入00后的(de)集体，在品牌(pai)年轻(qing)化(hua)上持续(xu)发力，在易烊千(qian)玺成为(wei)品牌(pai)代言人后，还官宣(xuan)了一(yi)个(ge)虚拟形象“千(qian)喵”，进一(yi)步释放出品牌(pai)活力，来和更年轻(qing)的(de)一(yi)代进行对话，获得一(yi)波热粉。

3.品牌形(xing)象升级(ji)：为了让(rang)品牌文化(hua)更具(ju)说(shuo)服(fu)力(li)，天猫(mao)将其(qi)IP形(xing)象“猫(mao)天天”申请出(chu)道，多场景、高融合(he)，直(zhi)接在(zai)B站(zhan)建立(li)起和年轻人的对话窗口，拉(la)进(jin)与年轻消(xiao)费者(zhe)的沟通桥梁(liang)。

【5】 饿了么

1.品牌营销(xiao)策略(lve)：采用social的(de)广域传(chuan)播，点燃(ran)了一缕缕市井(jing)烟火(huo)，实现两路径，完(wan)成再一次品牌策略(lve)升级。

2.品牌营销成本：一(yi)次改名(ming)，一(yi)个小哥们儿。

3.品牌营销(xiao)方式：短片截取了(le)一(yi)个(ge)(ge)最(zui)日常的生(sheng)活片段(duan)，王一(yi)博成为(wei)身边的一(yi)个(ge)(ge)“小哥们儿(er)”。不仅可(ke)(ke)以(yi)及(ji)时(shi)提供生(sheng)活所需(xu)，更(geng)像(xiang)是一(yi)条条线，把无数个(ge)(ge)人(ren)织(zhi)成一(yi)个(ge)(ge)同(tong)心结(jie)，让日子(zi)可(ke)(ke)以(yi)温馨依旧(jiu)。可(ke)(ke)见，饿了(le)么和年轻人(ren)不只(zhi)是在产品层面上进行沟(gou)通，更(geng)是深入到生(sheng)活的肌理之中，和消(xiao)费者建立起一(yi)种情感连(lian)接。饿了(le)么用创意(yi)升级打动年轻人(ren)，那么，这份对社会的思(si)考会紧(jin)紧(jin)粘(zhan)住着我们。

【6】宝马

1.品牌营销策略：自己(ji)做一(yi)回年轻(qing)人

2.品牌营(ying)销方式：官(guan)宣易烊千玺为(wei)宝马(ma)新(xin)生(sheng)代的(de)代言人，宝马(ma)不(bu)只想借助(zhu)明星效应去圈定背(bei)后的(de)年轻粉丝群体，提出(chu)主题文案《炽(chi)热新(xin)生(sheng)》，只要内心(xin)炽(chi)热，我(wo)一百多岁了，当(dang)然也还年轻。

【7】五(wu)芳斋

1.品牌营销策略：重拳(quan)出击(ji)、迅速执行(xing)

2.品(pin)牌营销方(fang)式(shi)：作(zuo)为一(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)(ge)老(lao)字(zi)号，五芳斋(zhai)一(yi)(yi)(yi)(yi)直很是活(huo)跃。这(zhei)两(liang)年(nian)，陆续出品(pin)了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)系列经典(dian)的(de)(de)(de)(de)广(guang)告(gao)，有(you)的(de)(de)(de)(de)复古，有(you)的(de)(de)(de)(de)科幻，有(you)的(de)(de)(de)(de)趣(qu)味……但是它们(men)的(de)(de)(de)(de)沟通语境和(he)群体(ti)都是偏日常的(de)(de)(de)(de)。而今年(nian)，五芳斋(zhai)着(zhe)重向B站发(fa)力了(le)，把触角伸向了(le)更年(nian)轻的(de)(de)(de)(de)受(shou)众。可以(yi)发(fa)现，它的(de)(de)(de)(de)传播文本更加符(fu)合新一(yi)(yi)(yi)(yi)代的(de)(de)(de)(de)年(nian)轻人(ren)。比如，《哎鸭》这(zhei)支(zhi)视频原本是一(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)(ge)传统的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌宣传片(pian)，然后(hou)进行改编再(zai)创作(zuo)，成为一(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)(ge)有(you)槽(cao)点(dian)、有(you)话题的(de)(de)(de)(de)短片(pian)，在B站有(you)着(zhe)百万的(de)(de)(de)(de)阅读(du)量。同时在现实的(de)(de)(de)(de)素(su)材中加入二次元的(de)(de)(de)(de)元素(su)，营造(zao)一(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)(ge)干净柔软的(de)(de)(de)(de)世界。有(you)的(de)(de)(de)(de)人(ren)还停留在说说阶段，而五芳斋(zhai)已经在做了(le)，并且(qie)做得(de)很不错。

【8】聚划算

1.品牌营销策(ce)略：把(ba)(ba)梗玩(wan)成了一(yi)个(ge)策(ce)略，真(zhen)正把(ba)(ba)「玩(wan)梗」营销做到极致(zhi)。

2.品(pin)牌营销(xiao)方式：它(ta)的(de)(de)(de)年(nian)(nian)(nian)轻(qing)(qing)化(hua)之(zhi)路，就是(shi)(shi)一(yi)(yi)个(ge)字(zi)，玩(wan)玩(wan)玩(wan)玩(wan)，从(cong)年(nian)(nian)(nian)初玩(wan)到年(nian)(nian)(nian)底(di)。请伍(wu)佰(bai)担任(ren)形象大使，拍了(le)(le)一(yi)(yi)支500块的(de)(de)(de)广告(gao)。这种新与旧的(de)(de)(de)结合碰撞，深(shen)受年(nian)(nian)(nian)轻(qing)(qing)人的(de)(de)(de)欢迎(ying)。又请来了(le)(le)化(hua)名(ming)为「刘(liu)一(yi)(yi)刀(dao)」的(de)(de)(de)刘(liu)涛入职聚(ju)划算，负责(ze)优惠(hui)砍价的(de)(de)(de)活动，并进(jin)行二(er)次元的(de)(de)(de)品(pin)牌直(zhi)播。再到圣诞节，还(hai)牵(qian)手了(le)(le)「鳌(ao)拜(bai)」形象推出对应的(de)(de)(de)礼盒，向(xiang)年(nian)(nian)(nian)轻(qing)(qing)人送去(qu)(qu)一(yi)(yi)次 All buy 的(de)(de)(de)品(pin)牌祝福。通(tong)过这一(yi)(yi)系(xi)列的(de)(de)(de)玩(wan)梗造梗的(de)(de)(de)方式，聚(ju)划算和年(nian)(nian)(nian)轻(qing)(qing)人消(xiao)费进(jin)行连接，建立起一(yi)(yi)种愉快的(de)(de)(de)情感(gan)关系(xi)。本来只是(shi)(shi)一(yi)(yi)个(ge)梗，聚(ju)划算却把它(ta)做出了(le)(le)一(yi)(yi)个(ge)策(ce)略。年(nian)(nian)(nian)轻(qing)(qing)化(hua)之(zhi)路很多，只要你坚持不懈地去(qu)(qu)走。

【9】自然堂

1.品牌营销策略：由表及里，打(da)开(kai)了那颗年轻的(de)心。

2.品(pin)牌(pai)营销方(fang)式：真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)年轻(qing)化(hua)，是(shi)永远拥有一颗(ke)年轻(qing)的(de)(de)(de)(de)心。比如(ru)(ru)，这支(zhi)《冲吧小朋友(you)》短片(pian)，用道具化(hua)形(xing)象演绎职场上的(de)(de)(de)(de)生存现状。我们(men)都在慢(man)慢(man)变(bian)成(cheng)咸鱼、花瓶(ping)、老油条、说谎精、背(bei)锅(guo)侠……忘(wang)记自(zi)己曾(ceng)经是(shi)个热血蓬勃的(de)(de)(de)(de)小朋友(you)。自(zi)然堂用擦亮的(de)(de)(de)(de)方(fang)式，去(qu)激活年轻(qing)人(ren)那些布满灰层(ceng)的(de)(de)(de)(de)心。同时(shi)，自(zi)然堂的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)主(zhu)张(zhang)也在不(bu)(bu)断(duan)升级(ji)，契合着(zhe)更(geng)多年轻(qing)群体(ti)的(de)(de)(de)(de)价值态度。比如(ru)(ru)，在B站开设了(le)一个支(zhi)流大学(xue)，鼓(gu)励年轻(qing)人(ren)不(bu)(bu)必跟随主(zhu)流，顺着(zhe)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)方(fang)向(xiang)，也可以(yi)形(xing)成(cheng)美(mei)丽的(de)(de)(de)(de)支(zhi)流风景(jing)线。从(cong)“你(ni)本来就很美(mei)”到“你(ni)的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)同很美(mei)”，自(zi)然堂展(zhan)示出(chu)不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)圈(quan)层(ceng)文化(hua)和与众不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)美(mei)，和Z世代(dai)人(ren)群建立了(le)良好的(de)(de)(de)(de)沟通(tong)和认可。

【10】巴九爷

品牌营销策略(lve)：用(yong)差异化视角、年轻化定位打开特(te)色新疆羊(yang)肉串(chuan)市场。

公司(si)发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)需要(yao)找到自己(ji)差异化的(de)(de)(de)优势定(ding)位(wei)，利用自身的(de)(de)(de)差异化对(dui)品牌(pai)建立起对(dui)应的(de)(de)(de)营销战(zhan)(zhan)略(lve)(lve)。品牌(pai)战(zhan)(zhan)略(lve)(lve)定(ding)位(wei)咨询(xun)公司(si)，品牌(pai)营销战(zhan)(zhan)略(lve)(lve)咨询(xun)公司(si)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)以(yi)品牌(pai)战(zhan)(zhan)略(lve)(lve)定(ding)位(wei)为中心(xin)(xin)，帮助客户清(qing)晰认清(qing)自己(ji)企(qi)(qi)业(ye)潜在的(de)(de)(de)可(ke)能(neng)性，挖掘企(qi)(qi)业(ye)发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)潜能(neng)。重要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)品牌(pai)营销战(zhan)(zhan)略(lve)(lve)咨询(xun)公司(si)是(shi)(shi)(shi)决定(ding)企(qi)(qi)业(ye)是(shi)(shi)(shi)否能(neng)继(ji)续存留下去的(de)(de)(de)一个重大(da)决策，它不仅为企(qi)(qi)业(ye)未来(lai)的(de)(de)(de)发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)指明(ming)方向，更是(shi)(shi)(shi)为企(qi)(qi)业(ye)员工(gong)打下了强心(xin)(xin)针，鼓(gu)励(li)员工(gong)奋(fen)勇向前，若决策失误很可(ke)能(neng)就(jiu)会(hui)使得企(qi)(qi)业(ye)重振(zhen)不能(neng)，所以(yi)企(qi)(qi)业(ye)应该做好营销战(zhan)(zhan)略(lve)(lve)，知己(ji)知彼百战(zhan)(zhan)不胜(sheng)。