客(ke)户名称：ITSTEA
品牌名(ming)称：ITS TEA
服务内容：品牌全案策划
项目背(bei)景(jing)：ITS TEA奶茶(cha)品来源于一(yi)位澳洲的(de)(de)留(liu)学生创业项目。面(mian)对(dui)千亿的(de)(de)大(da)(da)(da)茶(cha)饮(yin)(yin)(yin)市(shi)场，各大(da)(da)(da)茶(cha)饮(yin)(yin)(yin)强势(shi)品牌(pai)群雄(xiong)逐鹿。如何从(cong)众多(duo)品牌(pai)中突围是一(yi)大(da)(da)(da)问(wen)题(ti)。美御通过重(zhong)新定义(yi)现(xian)有(you)茶(cha)饮(yin)(yin)(yin)品类(lei)，为茶(cha)饮(yin)(yin)(yin)新星ITS TEA找到了(le)新的(de)(de)突破口。从(cong)最(zui)初的(de)(de)大(da)(da)(da)规模市(shi)场调研，创意构思，制(zhi)定年轻化的(de)(de)品牌(pai)战略(lve)，到最(zui)后的(de)(de)品牌(pai)形象落地推广执行，成(cheng)功创造(zao)了(le)一(yi)个(ge)时尚(shang)前卫的(de)(de)新茶(cha)饮(yin)(yin)(yin)品牌(pai)。
项目成果：
茶(cha)饮品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位，是为(wei)了帮助消(xiao)费者(zhe)在选(xuan)奶茶(cha)时(shi)做出选(xuan)择。美(mei)御(yu)结合(he)行(xing)业现(xian)状的(de)(de)差异(yi)化、细分(fen)化及创新趋势，把握(wo)消(xiao)费者(zhe)的(de)(de)需求，为(wei)ITS TEA茶(cha)饮品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位。打造以快时(shi)尚(shang)为(wei)核心的(de)(de)茶(cha)饮品(pin)(pin)牌(pai)，结合(he)自身(shen)优势，对产(chan)品(pin)(pin)和终端店形象进行(xing)创新，重新定(ding)义(yi)快时(shi)尚(shang)茶(cha)饮，让(rang)消(xiao)费者(zhe)感受到(dao)最(zui)新、最(zui)前卫(wei)的(de)(de)时(shi)尚(shang)茶(cha)饮。
品类定位：奶(nai)盖(gai)茶+特调混(hun)合奶(nai)茶+水果茶
消费(fei)者定位：15--30岁(sui)，女性消费(fei)者为(wei)主
渠(qu)道(dao)定(ding)位：定(ding)点营销(xiao)+送货上门
价(jia)格定位：目(mu)标消费者可接受的平价(jia)范(fan)围(wei)
形(xing)象定(ding)位：后现代工业风
情感(gan)定位：让(rang)奶(nai)茶成为一(yi)种时尚(shang)-NO TEA NO LIFE
